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UNIP INTERATIVA Projeto Integrado Multidisciplinar Curso Superior de Tecnologia em Marketing EVANDRO AMADEU

Projeto Integrado Multidisciplinar ll Laboratórios Bagó

Birigui/SP 2011

UNIP INTERATIVA Projeto Integrado Multidisciplinar Curso Superior de Tecnologia em Marketing

Projeto Integrado Multidisciplinar ll Laboratórios Bagó

Evandro Amadeu RA: 1104668 Marketing 1º SemestreBirigui/SP 2011

RESUMO

A indústria farmacêutica é um dos setores mais dinâmicos da economia mundial, contribuindo com práticas importantes em diversos campos da gestão empresarial. Na disciplina do marketing, a indústria farmacêutica é uma das precursoras na adoção da filosofia do marketing de relacionamento, cristalizada nas ações de propaganda médica, que buscam a construção derelacionamentos duradouros. Os médicos são os principais agentes na decisão de compra no mercado ético, composto por medicamentos que dependem do receituário para serem comercializados. Em ambito internacional, a indústria farmacêutica se caracteriza como um oligopólio diferenciado baseado na inovação e nas ciências, pois a criação de novos produtos é prioritária em relação às economias de escala e custos deprodução. As empresas que lideram o setor são de grande porte e multinacionais e atuam de forma global no mercado internacional. A principal fonte de diferenciação de produtos é por um lado a pesquisa e desenvolvimento e por outro lado, o marketing. A comunicação empresarial é uma atividade estratégica para as empresas. Ela engloba, nas empresas, a supervisão da assessoria de imprensa, oplanejamento, implementação e condução das ações de comunicação interna, ou seja, os funcionários da corporação, e todo e qualquer relacionamento com o público externo, no âmbito corporativo. As atividades de comunicação empresarial ainda englobam o cuidado com a imagem corporativa, ou seja, com a marca da empresa. A matemática aplicada é um ramo da matemática que trata da aplicação do conhecimentomatemático a outros domínios. Tais aplicações incluem cálculo numérico, matemática voltada à engenharia, programação linear, otimização, modelagem contínua, biomatemática e bioinformática, teoria da informação, teoria dos jogos, probabilidade e estatística, matemática financeira, criptografia,

combinatória e até mesmo geometria finita até certo ponto, teoria de grafos como aplicada em análise de redes,e grande parte do que se chama ciência da computação.

O mercado do setor farmacêutico se caracteriza por uma forte dinâmica centrada em pesquisa e desenvolvimento, produção industrial e comercialização com altos investimentos e estratégia de competição focada na diferenciação de produtos. O Brasil representa o 2º maior mercado do mundo em faturamento, porém representa apenas 4% da fatia demercado mundial, sendo os Estados Unidos o principal mercado com aproximadamente 50% do mercado farmacêutico. O objetivo deste projeto é analisar a empresa Laboratórios Bagó em três aspectos: Seu processo de comunicação; a utilização da matemática em seu cotidiano; sua economia e posição de mercado. No decorrer desta leitura, iremos verificar a processo de aplicação destas três disciplinas nocotidiano da empresa Laboratórios Bagó, e assim, podermos entender na prática o que aprendemos na sala de aula durante o último bimestre. Palavras chave: dinâmicos, filosofia, propaganda, decisão, receituário, oligopólio, multinacionais, estratégica, imagem, competição.

SUMMARY

The pharmaceutical industry is one of the most dynamic sectors of world economy, contributing with important practicesin various fields of business management. In the discipline of marketing, the pharmaceutical industry is one of the forerunners in the adoption of the philosophy of relationship marketing, crystallized in the actions of medical sales, which seek to build lasting relationships. Doctors are the main agents in the purchase decision market ethical, composed of drugs that depend on the prescription...
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