Pim iv marketing

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UNIP INTERATIVA

PROJETO INTEGRADO MULTIDISCIPLINAR IV

CURSOS SUPERIORES DE TECNOLOGIA





























PÓLO - ITAQUERA

2011UNIP INTERATIVA

PROJETO INTEGRADO MULTIDISCIPLINAR IV

CURSOS SUPERIORES DE TECNOLOGIA











PÓLO ITAQUERA

2011



RESUMO

Estetrabalho objetiva apresentar os resultados obtidos na pesquisa realizada junto ao Grupo Danone, uma empresa multinacional de origem francesa, líder mundial em produtos lácteos frescos, vice-líder em águas, nutrição infantil e hospitalar. No intuito de explorar as disciplinas estudadas no 2º bimestre do curso de Marketing da Universidade Paulista para a execução do Projeto IntegradoMultidisciplinar IV.
Abordaremos dentro do contexto da empresa, as disciplinas Pesquisa de Mercado, Composto de Comunicação e Dinâmica das Relações Interpessoais.

Presente em mais de 120 países, o grupo conta com aproximadamente 90 mil colaboradores em todo o mundo. É o terceiro maior grupo alimentício da Europa, o sétimo maior fabricante de alimentos do mundo e o primeiro em países como a França, Espanhae Itália.

Segundo a consultoria britânica InterBrands, somente a marca Danone está avaliada em US$ 4,48 bilhões, ocupando a posição de número 63 no ranking das marcas mais valiosas do mundo.




PALAVRAS CHAVE: Marketing, alimentos e marca.















SUMMARY


This study presents the results obtained in the survey conducted by the Groupe Danone, a French-basedmultinational company, world leader in fresh dairy products, deputy leader in water, nutrition and child hospital. In order to explore the subjects studied in the 2nd course of two months of the Paulista University marketing for the implementation of Integrated Multidisciplinary Design IV.

Addressed within the context of the company, the Marketing Research disciplines,
Composite Dynamics ofCommunication and Interpersonal Relations.
Present in over 120 countries, the Group has about 90,000 employees worldwide. It is the third largest food group in Europe, the seventh largest food manufacturer in the world and first in countries like France, Spain and Italy.

According to British consultancy Interbrand, only the Danone brand is valued at U.S. $ 4.48 billion, was ranked as number 63 inthe ranking of most valuable brands in the world.



KEYWORDS: Marketing, food and brand














SUMÁRIO

INTRODUÇÃO.............................................................................................................

1 .PESQUISA DE MERCADO ....................................................................... 9

1. 1 DEFINIÇÃO DOPROBLEMA................................................................. . 10

1. 2 OBJETIVO............................................................................................... 11

1.3 DESENVOVIMENTO DA PESQUISA......................................................... 11

1. 4 PESQUISA EXPLORATÓRIA..................................................................... 12

1. 5 ANÁLISE EINTERPRETAÇÃO DOS FATOS............................................ 18

1. 6 PONTOS NEGATIVOS............................................................................... 19

2. COMPOSTO DE COMUNICAÇÃO............................................................... 20

2. 1 Identificação do público alvo....................................................................... 20

2. 2...
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