Pim gestão marketing unip

UNIVERSIDADE PAULISTA
CURSOS SUPERIORES DE TECNOLOGIA

MANUAL ESPECÍFICO
Projeto Integrado Multidisciplinar II – PIM II

MARKETING
• 2º semestre, turmas ingressantes em
Agosto.

São Paulo
2011
1

PIM II
PROJETO INTEGRADO MULTIDISCIPLINAR
TEMA:
Estruturação de estratégias para o mix de marketing a partir do estudo do comportamento do consumidor, utilizando pesquisa de mercado, dentro do contexto de uma organização específica. OBJETIVOS:

Proporcionar aos alunos a capacidade de desenvolver estratégias para o mix de marketing (produto, preço, praça e comunicação);
Compreender quais são os principais fatores que influenciam o comportamento de compra, com o intuito de desenvolver ofertas de valor adequadas aos clientes;
Exercitar as várias etapas de um processo de pesquisa de marketing, com o objetivo de

compreender

como

ela

contribui

para

o

entendimento

do

comportamento do consumidor em relação aos elementos formadores do mix de marketing; Identificar lacunas na prática da organização em estudo, a partir dos conceitos teóricos desenvolvidos em sala de aula.

DISCIPLINAS CONTEMPLADAS:
BASE

COMPLEMENTAR

Mix de Marketing

Contabilidade

Pesquisa de Mercado

Estatística Aplicada

Composto de Comunicação

Dinâmica das Relações Interpessoais

MATERIAL DE APOIO:
Manual Geral do PIM;
Conteúdo das aulas;
FUNDAÇÃO PARA O PRÊMIO NACIONAL DE QUALIDADE. Critérios de Excelência
2010. Disponível em www.fpnq.org.br;
2

Normas monográficas da ABNT;
Bibliografias a serem fornecidas pelo professor orientador do Projeto.

FOCO DO PROJETO PIM
O grupo deverá identificar e analisar uma organização no mercado, escolher um produto ou serviço oferecido pela empresa ao mercado e desenvolver uma estratégia mercadológica para ele. O desenvolvimento do trabalho deve atender os seguintes aspectos: 1.

Descrição da Organização

1.1

Denominação e forma de constituição.

1.2

Dados e fatos relevantes da origem da organização.

1.3

Natureza e ramo de atuação.

1.4

Informações sobre o