Pice

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UNIVERSIDADE NOVE DE JULHO

ANA PAULA SILVESTRE DA SILVA - RA 1711200677
DANIEL CIMENTO - RA 1711200009
JACQUELINE ALVES RIBEIRO FIDELIS - RA 1711200438
JEANE SOUSA DA SILVA - RA 1711200578

PLANO INTEGRADO DE COMUNICAÇÃO
EMPRESARIAL – PICE
GRUPO SHC

Trabalho acadêmico apresentado como exigência
do curso de Tecnologia de Gestão Comercial à
Universidade Nove de Julho – UNINOVE, sob aorientação do professor Clovis Soler.

São Paulo 2012

SUMÁRIO

Introdução.............................................................................................................1
1 - Missão, Visão e Valores da Empresa...............................................................2
2 - Apresentação daEmpresa.................................................................................2
3 - Objetivos Organizacionais................................................................................5
4 - Cultura Organizacional.....................................................................................5
5 - Estratégias de Comunicação empresarial..........................................................5
6 - Política de Comunicação e Auditoria eImagem..............................................6
7 - Análise Microambiental...................................................................................7
8 - Histórico do Produto........................................................................................9
9 - Análise da Concorrência..................................................................................10
10 - Análise deMercado.......................................................................................11
11 - Públicos Internos e Públicos Externos..........................................................13
12 - Objetivos do PICE.........................................................................................13
13 - Definições deVerba......................................................................................13
14 - Ações táticas do PICE...................................................................................14
15 - Divisão de verba Por ação.............................................................................17
16 - Cronograma das Ações..................................................................................19
17 -Bibliografia....................................................................................................20

Introdução

O grupo SHC iniciou suas atividades de Importação Veículos em 1990 com a
Liberação dada pelo Governo Federal do Brasil na época pelo Presidente Fernando Collor de
Mello, foi um marco importante para abertura de mercado pois na época só se
comercializavam 4 marcas no Brasil Volkswagen, Ford, GM e Fiatambas fabricavam
veículos no país. Sergio Habib já estava ligado ao mercado automotivo e comandava a
empresa Automóvel & Cia. Assim começa o projeto de importação para a marca Citroen.
Em maio de 1991, a Importadora IVXM, criada por Sergio Habib, começa suas
atividades no Brasil como importador oficial da marca. É inaugurada a Saint Michel, sede e
primeiro showroom do grupo. Já em 1992 éinaugurada a primeira loja com oficina da marca,
a Francecar, que teve cobertura de Amaury Junior. Em 1993 são inauguradas mais 03 lojas no
Brasil, Lyon em São Paulo, Saint Germain no Rio de Janeiro e Chamonix em Belo Horizonte.
No ano de 1994 é lançamento de tecnologia, surge no Brasil o Xantia com suspensão
inteligente, premiado como melhor importado do ano e estrela da marca O ano de 1995 foide
fortalecimento da marca, pois foram feitos vários ajustes para minimizar o impacto do
aumento das alíquotas. No ano de 1996, mesmo sob o forte impacto das novas regras do setor,
a até então IVXM Importadora, abre a TT Tours, operadora de turismo, que vem para atender
as necessidades internas do grupo, a IVXM encerra suas operações e nasce o grupo SHC.
Em 2010 o Grupo trás ao Brasil a...
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