Peças publicitárias

UNIVERSIDADE NOVE DE JULHO

PUBLICIDADE E PROPAGANDA

PREX 2: CRIAÇÃO DAS PEÇAS PUBLICITÁRIAS

Agência Salamandra Comunicação

João Paulo Lira - RA: 307109396

Vila Maria – Noite – 8°C

São Paulo, 08 de outubro de 2012.

Tema de Campanha

Para aumentar a lembrança da Totvs (institucional) em 32% (share of mind), escolhemos o seguinte tema: “Flexibilidade natural. Os seus sonhos crescem. E a sua empresa também.” Como protagonista das peças trazemos o felino puma, simbolizando a flexibilidade da natureza á favor da tecnologia. Pelo fato da Totvs ser uma empresa flexível e se adaptar as necessidades de cada cliente individualmente, usaremos esse tema para defender a ideia de uma empresa flexível em todos os aspectos, que respeita as necessidades de seus clientes e seu ponto de vista frente ao mercado que atua.

Características da Campanha

Slogan – “Tecnologia que expande sonhos.”

Atuando a mais de 27 anos no mercado, a Totvs detém clientes de pequeno, médio e grande porte, dentre eles a Rede Record de televisão. Em consultoria e desenvolvimento de softwares, ela é líder no Brasil e países emergentes e uma das maiores do mundo. Sempre busca inovar não só nos seus produtos e serviços, mas no atendimento também, procurando a melhor alternativa para administrar e ampliar a empresa de seus clientes.

O apelo da campanha é emocional, onde usamos cenários, pessoas e o já citado puma em ângulos de captura de imagens bem diferentes do convencional, trazendo um ar abstrato e diferente dos vistos geralmente em peças publicitárias. Reforçando a ideia de que a empresa é sempre flexível e sempre busca a melhor solução para os seus clientes. A estratégia de criação baseia-se em divulgar a Totvs de forma institucional e mercadológica. A característica dominante das peças é a imagética, prendendo a atenção do leitor, com suas imagens em posições nada convencionais, assim como os textos, trazendo