Pesquisas j realizadas pela Youcom

Pesquisas já realizadas pela Youcom

Objetivos das pesquisas:
- Entender os jovens
- Identificar territórios conceituais e construir identidades visuais
- Analisar comportamentos de consumo
- Avaliar imagem de marcas nacionais e internacionais
- Testar pilares estratégicos de construção da marca

Publico alvo:
- Publico alvo na faixa de 18 > 28
- Homens e mulheres
- Classe A B
- Consumidores de lojas especializadas (M. Officer, TNG, Emme, Hering, Zara, Siberian, entre outras) e também consumidores de magazines (Renner e C&A)
- O publico alvo se define como: alegre, independente, espontâneo, descontraído, persistente e adaptável.
- Segundo escalão de atributos que mais combinam com eles: livre, autêntico, inquieto, informado, jovem.

Porcentagem do publico alvo:

2.5% INNOVATORS: Estão expostos a mais estímulos e conseguem absorvê-los de forma diferente e rápida, entre eles estão os jovens, artistas e designers
13.5% EARLY ADOPTERS: Abraçam qualquer forma de cultura, traduzem ideias e conceitos para os trendsetters e mainstream.
16% TRENDSETTERS: São os disseminadores, levam as tendências para o mainstream e se encarregam de espalhar tudo o que foi capturado.
68% MAINSTREAM: São as pessoas atingidas pela informação vinda de cima, é a grande massa

Percepção da marca youcom fora do universo da moda:
- Comida
- Fast food
- Internet
- Aparelhos eletrônicos
- Tablets
- Computador
- Site
-Alguma coisa virtual
Percepção da marca youcom dentro do universo da moda:
Parece algo “moderno” com estilo de roupa mais descolado, para jovens conectados de 18 a 30 anos, classe média alta. Parece marca importada. (POSITIVO)

Identidades visuais:
Tanto nos grupos dos trendsetters, quanto os mainstreamers, os resultados foram consistentes: é sofisticada, e próxima ao mesmo tempo; percebem como uma marca que vai vender roupas básicas, modernas e despojadas; percebem como uma marca unissex; para jovens de até 30 anos.

Outras considerações dos grupos:
Preços esperados:
HOMEM