Pesquisas qualitativa x quantitativa

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PESQUISAS QUALITATIVA X QUANTITATIVA

* Pesquisa Qualitativa ou Exploratória
É usada quando se faz necessário o entendimento aprofundado de um assunto ou problema, porque permite pesquisar eanalisar as ideias, atitudes e motivações das pessoas em relação a um produto/serviço com a capacidade de seguir um processo indutivo. Geralmente é usada no inicio de um projeto em que o investigadorainda conhece mal o assunto, podendo, depois buscar a métodos quantitativos para averiguar possíveis falhas na análise qualitativa já efetuada e também ajuda desenvolver questionários, pois se tratade uma técnica de pesquisa não estruturada e se baseia na presença ou ausência de um dado atributo.
Possui o ambiente natural como fonte objetiva de dados e os dados coletados são totalmentedescritivos, onde o cuidado com o processo é maior do que com o produto.
Pode ser feita através de entrevista individual onde geralmente a duração média gira em torno de 30 - 90 minutos ou em pequenosgrupos formados por 10 – 12 pessoas com um determinado perfil, baseada em pequenas amostras para melhor compreensão do assunto e com isto se fazer mais verdadeira à participação dos entrevistados, porse trabalhar com crenças, pré-conceitos, motivações e atitudes, etc. Podem ser agrupadas em dois segmentos:
* O planejamento e a coleta dos dados;
* A análise dos dados e relato do relatório depesquisa.
Através desta pesquisa podem-se encontrar recursos e provocar em momentos especiais que se possibilitem os propósitos, para levar a maiores evidências e maior exatidão na descrição ecompreensão do fato pesquisado.

* Algumas Vantagens da Pesquisa Qualitativa

* Na análise qualitativa, o pesquisador busca na raiz a compreensão dos eventos que estuda, como ações e pensamentosdos indivíduos, grupos ou empresas em seu ambiente natural;
* Quando feita em grupo, cria-se união e certa confiança entre as pessoas envolvidas, pois se sentem familiarizadas e podem comentar...
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