Pesquisas qualitativa x quantitativa

PESQUISAS QUALITATIVA X QUANTITATIVA

* Pesquisa Qualitativa ou Exploratória É usada quando se faz necessário o entendimento aprofundado de um assunto ou problema, porque permite pesquisar e analisar as ideias, atitudes e motivações das pessoas em relação a um produto/serviço com a capacidade de seguir um processo indutivo. Geralmente é usada no inicio de um projeto em que o investigador ainda conhece mal o assunto, podendo, depois buscar a métodos quantitativos para averiguar possíveis falhas na análise qualitativa já efetuada e também ajuda desenvolver questionários, pois se trata de uma técnica de pesquisa não estruturada e se baseia na presença ou ausência de um dado atributo. Possui o ambiente natural como fonte objetiva de dados e os dados coletados são totalmente descritivos, onde o cuidado com o processo é maior do que com o produto. Pode ser feita através de entrevista individual onde geralmente a duração média gira em torno de 30 - 90 minutos ou em pequenos grupos formados por 10 – 12 pessoas com um determinado perfil, baseada em pequenas amostras para melhor compreensão do assunto e com isto se fazer mais verdadeira à participação dos entrevistados, por se trabalhar com crenças, pré-conceitos, motivações e atitudes, etc. Podem ser agrupadas em dois segmentos: * O planejamento e a coleta dos dados; * A análise dos dados e relato do relatório de pesquisa.
Através desta pesquisa podem-se encontrar recursos e provocar em momentos especiais que se possibilitem os propósitos, para levar a maiores evidências e maior exatidão na descrição e compreensão do fato pesquisado.

* Algumas Vantagens da Pesquisa Qualitativa

* Na análise qualitativa, o pesquisador busca na raiz a compreensão dos eventos que estuda, como ações e pensamentos dos indivíduos, grupos ou empresas em seu ambiente natural; * Quando feita em grupo, cria-se união e certa confiança entre as pessoas envolvidas, pois se sentem familiarizadas e podem comentar