Pesquisa

ALEX PROCÓPIO PANTA
CRISTIANE KÁTIA ROSA FERREIRA
THAÍS ALVES FERREIRA PINTO

ITABIRA
2012

“Me explica o que é ser feminina?” Um estudo sobre a influência entre Gerações no Consumo de Cosméticos.

O artigo apresentado pelas autoras Roberta Dias Campos, Maribel Carvalho Suarez e Leticia Moreira Casotti estuda a influência que há entre mães e filhas na compra de cosméticos. Com base no tema de Influência entre Gerações (Intergenerational Influences-IGI), que trata da transmissão de informações, crenças e recursos de uma geração para outra no ambiente da família (Moore, Wilkie e Lutz, 2002) foi feita uma pesquisa com 26 mulheres entre 17 e 55 anos, moradoras de uma área nobre da cidade do Rio de janeiro.A pesquisa foi embasada no estudo de diversos autores que trataram dos assuntos relacionados à beleza, consumo, marketing e outros, buscou compreender a transmissão que há de padrões de consumo e gestos de beleza entre mães e filhas. Para demonstrar a importância da pesquisa, as autoras expuseram qual o significado da beleza na sociedade, fazendo um comparativo do que é ser belo nos dias atuais com o passado. A sociedade atual mostra que ser belo não é uma questão de nascer belo, e sim de escolha. Elas citam Novaes e Vilhena (2003, p.25) “de dever social (se conseguir, melhor), a beleza tornou-se um dever moral (se quiser eu consigo)”, os autores mostram que a beleza rotulada pela sociedade, quando não alcançada, gera diversos constrangimentos e que a mulher atual não quer mais envelhecer, colocando-se a serviço do próprio corpo como Del Priore (200, p.15) comenta. Para o estudo, coleta e análise de dados, as autoras definiram um roteiro de questionamentos como: “O que é uma mulher bonita?” e “O que essa mulher faz para se manter bonita?”, que abrange a história de vida das entrevistadas e a relação entre mãe e filha. Foram escolhidas as moradoras da zona sul do Rio de Janeiro por serem consideradas como público