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  • Publicado : 24 de maio de 2012
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A questão da responsabilidade social tem sido tema recorrente
no mundo dos negócios. Há uma crescente preocupação
por parte das empresas brasileiras em compreender
seu conceito e dimensões eincorporá-los à sua realidade.
Muitas empresas já se mobilizaram para a questão e estruturaram
projetos voltados para uma gestão socialmente
responsável, investindo na relação ética, transparente e dequalidade com todos os seus públicos de relacionamento.
Essas iniciativas, apesar de apresentarem resultados positivos,
representam, na maioria das vezes, ações pontuais e
desconectadas da missão,visão, planejamento estratégico e
posicionamento da empresa e, conseqüentemente, não
expressam um compromisso efetivo para o desenvolvimento
sustentável. Em muitos casos, as empresas brasileirasacabaram por associar responsabilidade social à ação social,
seja pela via do investimento social privado, seja pela via do
estímulo ao voluntariado. Esse viés de contribuição, embora
relevante,quando tratado de maneira isolada, coloca o
foco da ação fora da empresa e não tem alcance para influenciar
a comunidade empresarial a um outro tipo de contribuição,
extremamente importante para asociedade: a
gestão dos impactos ambientais, econômicos e sociais
provocados por decisões estratégicas, práticas de negócio e
processos operacionais.
Para que se compreenda esta abordagem maisampla,que
podemos chamar de sustentabilidade empresarial, é
necessário que se conheça previamente o conceito de
desenvolvimento sustentável. A definição mais comumente
aceita é a criada em 1987, naComissão Brundtland, que
determina que o desenvolvimento sustentável é aquele que“satisfaz as necessidades do presente sem comprometer a
capacidade de as futuras gerações satisfazerem suas
própriasnecessidades”. Já a sustentabilidade empresarial,
segundo o Instituto Ethos , consiste em "assegurar o sucesso
do negócio a longo prazo e ao mesmo tempo contribuir
para o desenvolvimento econômico e...
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