Pesquisa operacional

Aula 08

CASE CERVEJAS NO BRASIL

|FORMAS DE SEGMENTAÇÃO |INFORMAÇÕES DE MERCADO |
| |Os homens consomem 86% da cerveja total produzida. |
|1. Por consumidores masculinos e femininos. | |
| |Os mais idosos consomem mais do que os jovens. |
|2. Por faixa etária. | |
| |A elasticidade de preço difere por classe social. |
|3. Por classe social e preço. | |
| |O consumidor varia com o grau de concentração |
|4. Por área geográfica e renda (regiões, cidades versus vilas, bairros mais |demográfica e renda. |
|populosos, com maior poder de compra etc.). | |
| |O heavy user consome 2/3 do volume, mas representa 1/4 |
|5. Por padrão de consumo (heavy users ou light users). |da clientela. |
| |A Antártica e a Brahma detêm 90% do mercado. |
|6. Por grau de penetração dos líderes de mercado - visando “cercá-los”)