Pesquisa norte-americana

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A Pesquisa Norte-Americana
Teorias da Comunicação 2012.1 Ana Virtuozo, Nathália Barbieri, Guilherme Ribeiro, Pedro Valduga, Yan Loureiro

Escolas

ESCOLA DE CHICAGO
• Charles Peirce inaugura a Semiótica • Herbert Blumer inaugura o termo “interacionismo simbólico”

ESCOLA DE PALO ALTO
• Contrários à teoria matemática • Compreensão da comunicação como um processo social

Estética daRecepção

• É o público que dá sentido à obra • “O produtor cria a obra no momento da criação: o receptor re-cria no momento da leitura.”

Teoria das Mediações

• Entender as relações de cultura de massa

• Mediações = estruturas de construção de sentido às quais o receptor está vinculado

Efeito da Terceira Pessoa

• As pessoas são influenciadas pelos meios de comunicação
•Achamos que os outros são mais influenciados pela mídia do que nós • Tentativa de atribuir aos outros nossas próprias opiniões

Mass Communication Research

• Anos 60-20 • Pesquisas tinham pouca influência • Propostas e autores variados = inconciliáveis.

Características
• • • • Orientação empiricista Orientação pragmática Objeto de estudos Modelo comunicativo

• Harold Lasswell - 1927 Teoria Matemática da Comunicação

Mass Communication Research

• Ênfase nos aspectos quantitativos
FONTE DE INFORMAÇÃO > TRANSMISSOR > CANAL > DESTINO

• Objeto de estudo: transmissão de mensagens por canais mecânicos • Objetivo: medir maior quantidade de informação com menores distorções • Comunicação como sistema

Corrente Funcionalista

Mass Communication Research

• Funçãoexercida pela comunicação de massa na sociedade
INDIVÍDUOS X SOCIEDADE X MEIOS DE COMUNICAÇÃO DE MASSA

• Sociopolítico – dinâmica do sistema social • Principal contribuição: tentativa de formalização do processo comunicativo • Questão-problema

WRIGHT

LAZARSFELD

MERTON

LASSWELL

QUEM?

QUEM? DIZ O QUE?

QUEM? DIZ O QUE? EM QUE CANAL?

QUEM? DIZ O QUE? EM QUE CANAL? PARAQUEM?

QUEM? DIZ O QUE? EM QUE CANAL? PARA QUEM? COM QUE EFEITO?

Teoria Hipodérmica

Mass Communication Research

• Ação dos meios de comunicação sobre os indivíduos • Relações interpessoais inexistentes • Resposta a estímulos externos

Meios onipotentes: causa absoluta dos efeitos Indivíduos passivos e indiferenciados

Abordagens de Persuasão

• Superação do modelo hipodérmico •Relação comunicava  Fenômenos psicológicos individuais • Ação dos meios  processos psicológicos  efeitos

Interesse em obter a informação Preferência por determinado meio Predisposição por determinados assuntos Capacidade de memorização

Carl Hovland



Eficácia da propaganda militar sobre os soldados americanos (orientação behavorista)

• Catálogo do bom persuador

• Efeitos nãodiretos • Processo de emissão e recepção da mensagem:

LINEARIDADE
• O ato de persuadir deve ser ordenado: credibilidade do argumentador ordem de argumentação argumentos integrais explicações e conclusões INTERFEREM NA NATUREZA DOS EFEITOS OBTIDOS

Teoria dos Efeitos Limitados

• Abordagens psicológicas e sociológicas

Psicológicas
• Kurt Lewin (DENTRO DE CADA GRUPO) relações dosindivíduos dentro de grupos processos de decisão efeito das pressões normas grupo influenciando comportamentos e atitudes dos membros

Sociológicas
• Paul Lazarsfeld (EM TODOS OS GRUPOS) reações imediatas das audiências dos conteúdos de comunicação de massas

Meios de Comunicação de Massa 

?

 Indivíduos

• Modelos de consumo e seus públicos
O LÍDER DE OPNIÃO Two-Step Flow ofCommunication: • A comunicação se dá em um fluxo de DOIS NÍVEIS: Meios  Líderes Líderes  Demais pessoas

Mídia  maior numero possível de indivíduos (+ tempo + dinheiro) Mídia  líderes (números pequeno de pessoas influentes)

MAIS VANTAJOSO! • • • • Planejamento de campanha Líder com + prestigio = + prestigio da mensagem entre o publico Conhecimento especifico do assunto X popularidade do líder...
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