PESQUISA MERCADOLOGICA

PROCESSOS GERENCIAIS – Pesquisa Mercadológica
Prof. Villela

São Paulo
18/05/2010
I – Planejamento da Pesquisa

1. Objetivo Principal

A Construtora Roma pretende descobrir se o novo empreendimento sustentável voltado para classe C terá aceitação no bairro de Pirituba, zona oeste da capital.

2. Objetivos Secundários
• Avaliar o quanto a nossa marca é reconhecida entre a classe C;
• Identificar o poder de compra dessa classe e região;
• Identificar em quais regiões da cidade de São Paulo gostaria de morar;
• Identificar o tipo de imóvel que mais os agrada.
3. Público Alvo

Homens e mulheres, com idade acima de 20 anos e que tenham perfil referente à classe C.

4. Metodologia

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Prof. Villela

Será utilizado o método de pesquisa quantitativo com entrevistas pessoais, mediante a aplicação de um questionário com 14 questões em um período de 30 dias.

PESQUISA

MÉTODO DA PESQUISA

MEIO DE APLICAÇÃO

Clientes

Pesquisa Quantitativa

Entrevista pessoal

5. Definição da Amostra

Após levantamento junto a Prefeitura de São Paulo e a Sub-Prefeitura de Pirituba, a
Construtora Roma identificou o bairro de Pirituba na zona oeste da Capital Paulista como local potencial para ser realizada a pesquisa. Com um universo de 350 pessoas que poderiam adquirir o empreendimento sustentável voltado para a classe
C. Através da Tabela do SEBRAE, a Construtora Roma definiu sua amostra da seguinte forma:

Universo a ser pesquisado

350

Nível de Confiança

95%

Erro Amostral

10%

Split

80/20

Amostra

61

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Prof. Villela

6. Instrumento da Pesquisa – Questionário Quantitativo

1) Qual sua faixa de idade?
( ) 20 a 25 anos
( ) 25 a 30 anos
( ) 30 a 35 anos
( ) 35 a 40 anos
( ) Acima de 40 anos

2) Está trabalhando atualmente?
( ) Sim
( ) Não

3) Qual seu rendimento familiar mensal?
( ) Até R$ 1000,00
( ) R$ 1000,00