Pesquisa Habitos 2007 MTur FINAL XModo De Compatibilidadex

Roteiro

I.

Metodologia

II.

Segmentação do mercado

III.

Caracterização dos entrevistados

IV.

Percepções sobre o turismo no Brasil

V.

Hábitos e comportamentos sobre turismo

VI.

Prioridade de investimento pessoal

VII.

A última viagem ao Brasil (clientes atuais)

VIII.

A próxima viagem ao Brasil (clientes potenciais)

I. Metodologia

Metodologia

Pesquisa quantitativa realizada entre os dias 19 e 21 de dezembro de 2007, no estado de São
Paulo e principais cidades emissoras de turismo doméstico.
Objetivos: Mapear os hábitos de consumo de turismo dos brasileiros, detendo principais opiniões sobre serviços e produtos turísticos.
População pesquisada: Turistas brasileiros maiores de 18 anos, das classes sociais A, B, C e D, residentes em São Paulo (capital, grande São Paulo e Interior), e nas cidades do Rio de Janeiro,
Belo Horizonte, Porto Alegre, Salvador e Recife, com os seguintes perfis:
Clientes Atuais: consumidores que compraram serviços de turismo em pacotes ou em partes nos últimos dois anos;
Clientes potenciais: consumidores que podem vir a comprar serviços e produtos turísticos em pacote ou em partes nos próximos dois anos.
Amostra: estratificada por cotas, com o total de 2.420 entrevistas assim distribuídas:
1. 376 entrevistas para o mercado emissor do estado de São Paulo.
1.044 entrevistas com resultados representativos para o conjunto dos mercados emissores do Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Porto Alegre, Salvador e Recife.
Margem de erro de mais ou menos 2,0 pontos percentuais, em um intervalo de confiança de 95%.

II. Segmentação do mercado turístico interno

Segmentação do mercado
Cliente atual

32%

Cliente potencial

35%

32%

Não cliente
Base: 3.583

Cliente atual

Viajaram nos últimos 2 anos no Brasil

Cliente potencial

Pretendem viajar nos próximos 2 anos

Não cliente

Não viajaram nem pretendem viajar próximos 2 anos Segmentação do mercado: perfil sóciosócio-demográfico %

TOTAL

Cliente atual

Cliente potencial

Não cliente