Pesquisa exploratoria

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  • Publicado : 12 de março de 2013
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Questão 1.

a) R: Pesquisa Exploratória. O objetivo dessa pesquisa é buscar entender as razões e motivações subentendidas para determinadas atitudes e comportamentos das pessoas. A Pesquisa Exploratória é frequentemente utilizada na geração de hipóteses e na identificação de variáveis que devem ser incluídas na pesquisa. Proporciona a formação de ideias para o entendimento do conjunto doproblema. Oferece ao pesquisador um maior conhecimento sobre o tema ou problema de pesquisa em perspectiva.

b) R: Levantamento de Experiências pelo Método Qualitativo de forma Direta através de Grupo de Foco.

O levantamento de experiências usualmente envolve a condução de entrevistas que objetivam a aquisição de conhecimento do tema, com pessoas que possuam vivências e informações sobre oassunto em estudo.

O método qualitativo é adequado na investigação de atitudes, valores, percepções e motivações do público pesquisado, com a preocupação primordial de entendê-los, em toda a sua profundidade. Ou seja, o método qualitativo oferece informações de natureza mais subjetiva e latente. Isso implica não só uma análise do discurso do entrevistado, como também de sua postura mais global,diante das questões que lhe são colocadas.

O Grupo focal é um tipo de entrevista conduzida por um moderador treinado de maneira natural e não estruturada com um pequeno grupo de respondentes. Essas pessoas devem ter experiência e conhecimento sobre o tema investigado. É imprescindível que o moderador esteja informado a respeito do tema tratado pela pesquisa e que tenha claro os objetivos damesma.

Esse grupo deve ter de 6 a 12 participantes que tem características em comum, os quais são incentivados pelo moderador a conversarem entre si, trocando experiências e interagindo sobre suas ideias, sentimentos, valores, dificuldades, etc.

Um dos principais fatores de sucesso da técnica está nas livres intervenções e opiniões de seus membros, o que demanda habilidade do moderador parafazer com que todos participem da discussão, sem que haja nenhum tipo de dependência entre os participantes.

O grupo focal é uma técnica de avaliação que oferece informações qualitativas, os objetivos de utilização da técnica podem variar, porém eles não devem tentar mensurar quantitativamente nenhum dos tópicos abordados no estudo.

Esse método apresenta algumas desvantagens, geralmenteligadas à forma como os grupos são coordenados. Por isso a importância de um moderador habilidoso é um dos principais problemas enfrentados na utilização do grupo focal.

c) R: Exemplo Prático: A Empresa de Sucrilhos Kellogg’S deseja aumentar seu consumo de produtos junto ao público infantil, aproveitando o grande número de crianças nas escolas e como este nicho de mercado pode colaborar com umcrescimento significativo de seus produtos de consumo rápido e de porções únicas.

Para este trabalho, foi elaborada uma pesquisa com 30 crianças de escolas públicas e particulares de 05 a 09 anos em um local especialmente elaborado para brincadeiras e diversão, fornecendo assim, ferramentas para o alcance das respostas.

No Brasil, os governos federal, estadual e municipal estimulam o consumo deleite como forma de crescimento saudável. Aproveitando esta idéia, a pesquisa seguiu os seguintes critérios:

• Qual o tamanho da embalagem deve ser oferecido para a criança?

• Qual o sabor oferecido a criança que mais agrada e vende mais?

• Qual o tipo de escola (pública ou privada) deve ser mais trabalhada com este produto?

O resultado foi surpreendente. Seguindo umaregra que as escolas públicas não permitem (não aconselham) as crianças levarem para a escola produtos que precisem de resfriamento como iogurtes e fermentados, o sucrilhos sendo um produto “seco”, serve para ser consumido tanto com leite como puro.

Crianças responderam aos questionários e brincadeiras que gostam do sucrilhos, pois podiam comer enquanto brincavam e podiam ainda tomar com leite...
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