Pesquisa em Design - Branding

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Pós-graduação em Branding - 2013
Pesquisa em Design
Sérgio Guardado

Fabrício Figueiredo
Fabrício Raimundi
Francesca Nicole Micalef
Manoela Machado
Wagner Westphal
1

Índice
1 - Métodos e Metodologias ..........................................................................................................
1.1 - Pesquisa Secundária Documental..........................................................................................
1.1.1 - Pesquisa Demográfica .........................................................................................................
1.1.2 - Pesquisa Psicográfica ..........................................................................................................
1.2 - Pesquisa Primária...................................................................................................................
1.2.1 - Pesquisa Através de Formulário ...........................................................................................
1.2.2 - Entrevista em Profundidade .................................................................................................

3
3
3
3
3
3
4

2 - Público Preliminar.................................................................................................................... 4
2.1 - Possíveis Tribos e Bebidas Compatíveis ................................................................................. 4
3 - Planejamento Operacional ...................................................................................................... 5
4 - Pesquisa.................................................................................................................................... 6
4.1 - Pesquisa Demográfica ........................................................................................................... 6
4.2 - Pesquisa Psicográfica ............................................................................................................. 7
4.3 -Pesquisa Através de Formulário .............................................................................................. 9
4.4 - Entrevista em Profundidade .................................................................................................... 12
5 - Interpretação da pesquisa .......................................................................................................13
6 - Plataforma de Branding ...........................................................................................................14
6.1 - Público-alvo .............................................................................................................................14
6.2 - Definição do Produto...............................................................................................................15
6.3 - Posicionamento .......................................................................................................................15
6.3.1 - DNA da Marca ......................................................................................................................15
6.3.2 - Valores da Marca..................................................................................................................15
6.3.3 - Comportamento da Marca ....................................................................................................16
6.3.4 - Vantagens Competitivas ....................................................................................................... 16
6.4 - Embalagem............................................................................................................................. 16
6.5 - Naming ....................................................................................................................................16
6.6 - Storytelling....................................................................................................................... Anexo I

2

1 - Métodos...
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