Pesquisa de mercado

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Projeto: Barra de Cereal Legal
Cuidando de Você para você se sentir Legal.

Anteriormente com a Marca Chonk percebemos alguns pontos que foram cruciais para o produto não adquirir força perante o tão concorrido mercado de Barra de Cereais devido a isso realizamos analises de diversos pontos tanto como perfil de clientes, publico alvo, pontos de vendas, sabores, motivo de compra, frequência deconsumo e qual a propaganda que deve ser utilizada para que o publico escolha pela Barra de cereal Legal em seu dia-a-dia.

Planejamento Estratégico

Analise Swot

Analise do Mercado: Barra de Cereal

O mercado e bastante amplo porem bastante concorrido sendo assim o instituto Qualibest realizou uma pesquisa com 1.960 internautas de todo o pais. O estudou envolveu homens e mulheres, apartir de 18 anos de idade, das classes ABC que apontaram suas preferencias e hábitos que utilizamos como base para analisarmos o mercado.

O gráfico abaixo demonstra a quantidade de consumidores como podemos ver sua maioria são as mulheres, dos entrevistados 88,8% consomem Barra de Cereal sendo desse total 63,8% são mulheres e 25,0 são homens, sendo que 11,0% não fazem uso do produto.11%

11%

25%

25%

63,8

63,8

Levando em consideração as principais marcas no mercado, foi analisado que a preferencia do consumidor esta associada por ser um produto saudável seguido de sabor e diversidade.
Baseado nisso percebemos que as marcas que mais se destacam são as que mais possuem variedade de sabores sempre inovando em seus sabores possibilitando assim ao cliente terum leque maior de escolha e variedade.

Outros 16%

Outros 16%

Nutrimental 6%

Nutrimental 6%

Não sabe 6%

Não sabe 6%

Neston 5%

Neston 5%

Trio 11%

Trio 11%

Nestlé 30%
Nestlé 30%
Nutry 27%

Nutry 27%

Locais de Compra

Os consumidores utilizam da rede de supermercados comprando geralmente em suas compras mensais ou muitas vezes comprando em bombonieres e lojade conveniências para o consumo imediato.

Fatores de Consumo

Como mostra o gráfico abaixo o cliente opta por ser saudável, nutritivo, pratico para comer além de ser saboroso, portanto devemos concentrar na parcela de clientes que esta sempre ocupado na correria por ser fácil de comer sem perder o lado saudável

Finalidades de Consumo

Como mostra o gráfico a baixo o cliente consome emintervalos entre um espaço de tempo entre alguma atividade e outra, além dos clientes que consomem na faculdade / escola e academia antes ou depois dos exercícios.

Planejamento de Marketing

Analisado todas as informações obtidas deveremos partir do ponto de vista que o cliente opta pela marca que se tem mais opção, portanto e necessário criar mais opções de sabores não tirando o sabor poremnão perdendo a referencia nutritiva.
Criando algumas linhas de produtos diferenciadas como:

* Barra de Cereal de Fruta, identificamos que no mercado não se encontra em alguns sabores que existe a Demanda como sabor de Açaí, Abacaxi, Manga, Maracujá e outros sabores;
* Criar uma Linha de Produtos que misturem o sabor da Fruta com o do Chocolate;
* Criar uma Linha de produtos a base dechocolate que continue nutritiva e saudável utilizando os valores nutritivos do chocolate;
* Criar uma Linha direcionada ao publico infantil já que as Barras de Cereais são opções muito nutritivas;
* Criar uma Linha Salgada já que existe a demanda porem muitos clientes alegam não consumir por somente existir nas versões doces e não salgada então desenvolver produtos que na versão salgadacontinuem com o mesmo padrão de sabor e valor nutritivo;
* Criar uma Linha especialmente para atletas que serão ricas em carboidratos e proteínas;
* Criar uma Linha de produtos Light que mantenha o mesmo sabor e os valores nutricionais;

Locais de Distribuição

Os consumidores atualmente consomem em media 05 barras de cereal por mês sendo que o mercado cresceu 25% de 2010 para 2011 e...
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