Pesquisa de mercado

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  • Publicado : 18 de setembro de 2012
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Projeto: Barra de Cereal Nutrivida
Cuidando de Você, para você se sentir bem.


Anteriormente com a Marca Chonk percebemos alguns pontos que foram cruciais para o produto não adquirir força perante o tão concorrido mercado de Barra de Cereais devido a isso realizamos analises de diversos pontos tanto como perfil de clientes, publico alvo, pontos de vendas, sabores, motivo de compra,frequência de consumo e qual a propaganda que deve ser utilizada para que o público escolha pela Barra de cereal Nutrivida seja a melhor escolha no seu dia-a-dia.

Planejamento Estratégico

Levantamos todos os pontos positivos que o produto tinha no mercado e todos os pontos negativos, a partir desse ponto realizamos algumas analises frente ao mercado e por fim criamos um planejamento de marketingpropondo algumas mudanças entre marca, produto, publico alvo, locais de distribuição, divulgação e relacionamento com o cliente.

Analise Swot


Interno Força Fraqueza
Boa Imagem Falta de Estratégia
Qualidade do Produto Linha de Produtos Reduzida
Baixo Custo Ideia de ser Chocolate
Centro de Pesquisas Campanha Publicitária
Treinamentode Funcionários Inovação
Financeiro

Externo Oportunidades Ameaças
Rápido Crescimento de Mercado Nova Tecnologia
Novas Tecnologias Concorrência Acirrada
Aumento da demanda por produtos Saudáveis Crise dos Alimentos
Aumento da expectativa de Vida Aumento de produtos não -saudáveis







Analise do Mercado

Omercado é bastante amplo porem bastante concorrido sendo assim o instituto Qualibest realizou uma pesquisa com 1.960 internautas de todo o pais. O estudo envolveu homens e mulheres, a partir de 18 anos de idade, das classes ABC que apontaram suas preferências e hábitos que utilizamos como base para analisarmos o mercado.

O gráfico abaixo demonstra a quantidade de consumidores comopodemos ver sua maioria são as mulheres, dos entrevistados 88,8% consomem Barra de Cereal sendo desse total 63,8% são mulheres e 25,0 são homens, sendo que 11,0% não fazem uso do produto.


Levando em consideração as principais marcas no mercado, foi analisado que, a preferência do consumidor esta associada por ser um produto saudável seguido de sabor e diversidade.
Baseado nisso percebemosque as marcas que mais se destacam são as que mais possuem variedade de sabores sempre inovando em seus sabores possibilitando assim ao cliente ter um leque maior de escolha e variedade.


Locais de Compra

Os consumidores utilizam da rede de supermercados comprando geralmente em suas compras mensais ou muitas vezes comprando em bombonieres e loja de conveniências para o consumo imediato.Fatores de Consumo

Como mostra o gráfico abaixo o cliente opta por ser saudável, nutritivo, pratico para comer além de ser saboroso, portanto devemos concentrar na parcela de clientes que está sempre ocupado na correria por ser fácil de comer sem perder o lado saudável e saboroso.





Finalidades de Consumo

Como mostra o gráfico a baixo o cliente consome em intervalos entre umespaço de tempo entre alguma atividade e outra, além dos clientes que consomem na faculdade, escola e academia antes ou depois dos exercícios.



Planejamento de Marketing

Analisado todas as informações obtidas deveremos partir do ponto de vista que o cliente opta pela marca que se tem mais opção, portanto é necessário criar mais opções de sabores não perdendo a referência nutritiva.Criando algumas linhas de produtos diferenciadas como:

• Barra de Cereal de Fruta: identificamos que no mercado não se encontra alguns sabores como Açaí, Abacaxi, Manga, Maracujá e outros sabores. Não somente desenvolver os sabores já existentes porem procurar por sabores que ainda não se encontram no mercado;
• Criar uma Linha de Produtos que misturem o sabor da Fruta com o do Chocolate;
•...
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