Pesquisa de mercado

Disponível somente no TrabalhosFeitos
  • Páginas : 24 (5963 palavras )
  • Download(s) : 0
  • Publicado : 17 de maio de 2011
Ler documento completo
Amostra do texto
Indice
Introdução 3
Apresentação da Ideia de Negócio 4
Metodologia 5
Fontes de informação e os instrumentos de recolha 5
O universo e a amostra recolhida 5
Método de amostragem 5
Método de Recolha de dados 5
Identificação do Problema de Negócio 6
Explicação do Problema 7
Questões a Investigar 8
Fontes Secundárias 8
Análise Macro-ambiental: 8
Geográfica 8
Demográfica 9Económica 14
Cultural 15
Legislativa 15
Análise Micro-ambiental: 17
Concorrência 17
Fontes Primárias (inquérito) 18
Questões específicas de investigação 18
Resultados do inquérito 18
1. Sexo dos inquiridos 18
2. Grupo Etário 19
3. Residência 20
4. Estado Civil 21
5. Filhos 22
5.1. Número de Filhos 23
6. Trabalha 24
6.1. Local de Trabalho 25
6.2. RegimeLaboral 26
7. Rendimento Familiar 27
8. Filhos que frequentam a escola 28
8.1. Número de filhos que frequentam a escola 29
9. Filhos que frequentam a creche/jardim-de-infância 30
9.1. Número de filhos que frequentam a creche/jardim-de-infância 31
9.2. Horário em que frequentam a creche/jardim-de-infância 32
9.3. Horário satisfaz as necessidades dos pais 33
9.3.1. Motivospelos quais o horário não satisfaz 34
9.4. Valor monetário que paga na creche/jardim-de-infância 35
10. Quem fica com as crianças 36
11. Mudança de creche 37
12. Valor monetário que estaria disposto a pagar 38
13. Importância da existência de uma creche 24h por dia 39
13.1. Porque é ou não importante a existência da creche 24h por dia 40
14. Opinião sobre o nome da empresa 4115. Cruzamento de dados 42
Conclusão 48
Recomendações 49
Anexos 51

Introdução
Este trabalho surge no âmbito da unidade curricular de Pesquisa de Marketing e tem como principais objectivos dar a conhecer ao docente o estudo de mercado por nós realizado.
Para realizar este trabalho foi necessário uma grande componente de pesquisa, visto que dependemos de determinados dados estatísticos einformação externa para tirar conclusões para as questões colocadas.
Deve-se referir que, por inexistência de alguns dados para a região alvo, tivemos de usar dados gerais, ou seja, dados para o país para responder a algumas questões.
A pesquisa foi feita em primeiro lugar com recurso a fontes secundárias, seguindo-se então as fontes primárias com recurso a inquérito.

Apresentação da Ideia deNegócio

Na disciplina Pesquisa de Marketing, do curso de Gestão, na Escola Superior de Tecnologia e Gestão, foi pedido aos alunos que pensassem e apresentassem uma ideia de negócio, com o objectivo de fazer uma pesquisa de mercado sobre esta. Esta ideia será desenvolvida, para quem o assim quiser, na disciplina de Projecto no próximo semestre.
O nosso grupo, constituído por 3 membrospromotores do negócio (Marta Felgueiras, Mónica Caires e Vânia Pereira), teve diversas ideias em áreas muito diferentes. Pensámos em restaurantes, num estúdio fotográfico, numa loja de produtos biológicos e mais umas quantas. Por fim decidimos que o nosso projecto seria uma creche 24 horas por dia.
A Kid’s 24 (assim se chama a ideia) será uma empresa que se responsabiliza por crianças quando os pais ouencarregados de educação não o podem fazer, porque: trabalham, precisam de um momento só para si, os avós não podem, têm compromissos profissionais ou não têm com quem deixar as crianças. Esta creche funcionará como o próprio nome indica e já acima referido, 24 horas por dia, 362 dias por ano, com vista a solucionar toda e qualquer carência que muitos pais têm.
Este serviço destina-se então, aospais ou encarregados de educação que não têm onde deixar as suas crianças com idades compreendidas entre os 4 meses e os 12 anos.
O grupo promotor, em geral, já lidou, cuidou e ajudou amigos, familiares e conhecidos nesta tarefa de olhar pelas crianças. Todas nós temos, ou tivemos algum contacto e experiência relacionada com o serviço que o negócio pretende prestar. Salientamos que nenhum dos...
tracking img