Pesquisa de mercado

Pontifícia Universidade Católica de São Paulo
Curso de Administração, Turma MB-4

Trabalho de Marketing
Pesquisa de mercado

Nome: Ernesto Leite Irene H. P. Leung Priscila A. Da Silva Priscila de Oliveira

2010 1. Introdução

Para inserir uma nova marca no mercado, o departamento de marketing de uma empresa deve levar em consideração as dificuldades que encontrará para conquistar seus clientes.
É de extrema importância que a alta gerência de uma organização invista seus esforços em muitas pesquisas, análise de mercado e de meio ambiente a fim de obter informações precisas e consistentes para elaborar as estratégias para consolidação de seu produto.
O propósito desse tema de pesquisa consiste em colher dados sobre as preferências dos consumidores, dados estes que ajudarão na divulgação e nas estratégias comerciais de uma nova marca de secadores de cabelo para concorrência com as marcas tradicionais de mercado neste segmento.
A partir disso, o problema de pesquisa desse trabalho será: “A empresa do ramo de eletrodomésticos deseja descobrir o perfil de seus consumidores, com vistas a lançamento de um novo secador de cabelo”.

2. Objetivos de Pesquisa 2.1 Objetivo geral Identificar através de pesquisas direta o que uma marca nova de secadores de cabelo deve levar em conta para conquistar os clientes de marcas já consolidadas no mercado e atrair novos clientes para seus produtos. 2.2 Objetivos específicos * Identificar a preferência dos consumidores das classes B e C da zona s de São Paulo quanto às marcas de eletrodomésticos disponíveis no mercado paulistano; * Descobrir que características do produto, são levadas em consideração no