Pesquisa de mercado (salão de beleza)

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APRESENTAÇÃO E ANÁLISE DOS DADOS
Este trabalho apresenta o estudo de viabilidade comercial, econômica e financeira para
constituição de uma academia prestadora de serviços de aulas de dança, na cidade de
Barueri, SP.

A Empresa
A empresa irá prestar serviços de aulas de dança de salão, balé, dança de rua, dança do
ventre, Baby Class, Contemporâneo, Jazz, Sapateado, yôga e pilates. O seupúblico-alvo
é constituído por homens e mulheres de idades variadas, que se preocupem com a saúde,
forma física e qualidade de vida, e procuram realizar uma atividade esportiva com
frequência, assim como interagir socialmente. O empreendimento terá, em média, 1000
m², prestando o serviço em dez salas. Dará início às atividades no segundo semestre de
2012, na cidade de Barueri, SP.

Análise deMercado
Segundo a Associação Nacional de Dança, o número de praticantes das várias
modalidades de danças cresceu 30% entre 2010 e 2011, segundo o empresário baiano
Edson Henrique, 42 anos. "Quem curte sair à noite para conhecer gente bonita,
paquerar e se divertir, tem que saber balançar. É lindo ver os salões lotados de
adolescentes e pessoas da 'melhor idade' dançando juntos. Os jovensestão aderindo
cada vez mais!".
O mercado voltado para o público mais jovem está em ritmo de expansão, como
comprovam os números. No último Congresso Internacional de Danças Brasileiras,
realizado em abril deste ano, 70% dos participantes tinham até 25 anos.
A maior demanda ocorre entre os meses de março e novembro. Nos últimos anos a
mídia vem mantendo a dança de salão em evidência. Tudo começoucom a novela “O
Clone”, que criou uma febre da dança do ventre e tem se mantido através de
programas como Domingão do Faustão da Rede Globo de Televisão e seu quadro de

sucesso, “Dança dos Famosos”. Outras emissoras de televisão também possuem
programas similares.
O mercado de escola de dança é segmentado em infantil, adolescente, adulto e idoso.
O mercado da terceira idade começa a servisto como um ótimo potencial para a
realização de negócios pelos diversos segmentos do mercado. Até mesmo segmentos
mais tradicionais passam a dar mais atenção à população da terceira idade. Escolas de
dança de atraem não apenas pela preocupação com a saúde, mas também pela
oportunidade de ocupação do tempo e a socialização. Relacionada à qualidade de
vida, a dança é apontada pelosespecialistas como uma das maiores tendências de
comportamento atualmente.
As escolas de dança sofrem uma competição bastante forte das academias de
ginástica, que vêm oferecendo aulas de dança de forma crescente e também, dos
métodos de ensino a distância como: vídeo-aula, filmes, livros e etc.

Análise Comercial
Na análise comercial, foram avaliadas as localizações em que a Companhia poderá seraberta, o mercado em cada uma delas, entre outras variáveis;

Localização Comercial
Os clientes podem estar segmentados segundo localização geográfica, classe social,
renda familiar, idade, sexo, grau de instrução e profissão. Para a análise dos clientes faz se necessário um entendimento de dados demográficos de Barueri, SP, local onde estará
localizado o negócio.
O aglomerado urbano deBarueri totaliza uma população estimada de 240.749
habitantes, segundo o IBGE (2010).
Os clientes do empreendimento em estudo estão em diversos bairros da cidade de
Barueri, e mesmo em outros municípios vizinhos.

Fatores considerados para definição da localização da empresa são o número de
habitantes residentes nos bairros da cidade e o número de concorrentes por localidade.
Foi efetuada aanálise dos concorrentes diretos, nas localidades em que a empresa está
avaliando a possibilidade de instalar-se.

Concorrente

Localização

Mensalidade

Empresa 1

Centro

R$ 75,00

Empresa 2

Centro

R$ 100,00

Empresa 3

Alphaville

R$ 120,00

O Bairro de Alphaville seria a localidade mais adequada para o negócio, a partir das
características analisadas. Possui o...
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