pesquisa de marketing

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  • Publicado : 6 de novembro de 2013
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INTRODUÇÃO

Esse trabalho consiste na criação de uma empresa hipotética onde será apresentado um completo plano de marketing com os fundamentos teóricos e aplicado na prática, tendo como base a empresa criada.
Todos os conceitos abordados no curso de Princípio de Marketing serão abordados, tais como pesquisa primária e secundária, visão e missão da empresa, análise do ambiente, oportunidadesde negócio, objetivos, planejamento, todo o desdobramento das metas de marketing – preço, praça, produto, promoção – e a ação dessa empresa no mercado-alvo.
A empresa que criaremos será uma nova cervejaria, que fabrica e distribui cerveja para todo o Brasil. Ela entrara no mercado não para competir diretamente com as cervejas fabricadas no Brasil, pois ela apresentara características que seassemelham com as cervejas não produzidas no Brasil, permitindo assim um preço melhor do que as cervejas importadas.
O nome da cerveja será Trópica Cervejaria LTDA, um nome bem brasileiro e forte, o que estará de acordo com as características da cerveja.









ANEXO - PESQUISA DE MERCADO

Uma pesquisa tem como objetivo coletar informações de mercado, dos consumidores, que podem serúteis para a formulação da estratégia de uma empresa, saber quem são seus possíveis clientes, e poder adaptar o seu produto para esses clientes. A pesquisa pode ser primária ou secundaria, a pesquisa primária é uma pesquisa que começa do zero, ela tem que ser formulada e os dados coletados, já uma pesquisa secundária é uma pesquisa já feita, a empresa só pega os resultados para colher informaçõesimportantes.
A seguir será apresentada uma pesquisa primária feita exclusivamente para este trabalho, com o objetivo de entender o mercado com relação ao consumo de cerveja. Ela foi feita com uma amostra de 56 pessoas. Certamente a pesquisa não representará o mercado como todo, por ter sido utilizada uma amostra relativamente pequena, e com um determinado nicho da população. A pesquisa foi feitapela internet, através de rede social, e para alunos de administração da PUC-RJ.

Pesquisa de Marketing para a criação de uma cervejaria


1. Qual o seu sexo?
- Masculino - 64,29%
- Feminino - 35,71%

2. Qual sua faixa etária?
- Menor de 18 anos - 7,14%
- De 18 à 25 anos - 71,43%
- De 26 à 35 anos - 14,29%
- De 36 à 55 anos - 7,14%
- Mais de 55 anos - 0%

3. Está em algumrelacionamento?
- Não - 57,14%
- Sim, namorando - 28,57%
- Sim, casado -14,20%

4. Qual a sua formação?
- Fundamental completo - 0%
- Ensino médio completo - 21,43%
- Superior cursando - 64,29%
- Superior completo - 14,29%

5. Qual a sua renda familiar?
- 1 salário mínimo
- de 1 a 3 salários mínimos
- de 3 a 6 salários mínimos
- de 6 a 10 salários mínimos
- Mais de 10 salários mínimos

6.Com que freqüência você consome cerveja?
- Nunca
- Raramente
- 2 vezes por mês
- 1 vez por semana
- 2 ou 3 vezes por semana
- mais de 3 vezes por semana
- todo dia

7. Em que tipo de embalagem prefere beber cerveja?
- Lata
- Garrafa 1 litro
- Garrafa de 600ml
- Long Neck

8. Qual o seu grau de afinidade com a cerveja?
- É a bebida alcoólica que mais gosto
- Gosto, mais não é apreferida
- Bebo socialmente, não gosto muito
- Não gosto

9. O que você acha das cervejas tradicionais brasileiras?
- Não gosto, bebo apenas cervejas importadas e especiais
- Gosto, mas prefiro as especiais
- Gosto bastante
- Não bebo cerveja

10. Em que local costuma beber cerveja?
- Bares
- Bares especializados
- Em casa
- Festas
- Não bebo

11. Qual o grau de influencia dapropaganda no consumo de sua cerveja?
- Influencia muito
- Influencia pouco
- Influencia nada
- Não bebo

12. Hoje, o que você acha a respeito do preço da cerveja?
- Bem razoável, não deixo de beber pelo preço
- Podia ser mais barato, beberia mais se fosse
- Acho muito caro, uma exploração total
- Não bebo

13. Com relação à criação de uma nova cerveja:
- Experimentaria numa boa, e...
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