Pesquisa de marketing

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  • Publicado : 13 de maio de 2011
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1. Considerando os conceitos discutidos na disciplina de Pesquisa de Marketing, realize uma pesquisa, preferencialmente nos sites de institutos de pesquisa (IBGE, IBOPE, DATAFOLHA, etc.), sobre umtipo de pesquisa de marketing realizado. Em seguida, descreva os aspectos teóricos referentes às etapas do planejamento de pesquisa, como:
(1) objeto de pesquisa;
Obter informações sobre a situaçãoeconômico-financeira, como pessoal ocupado, gastos com pessoal e despesas diversas, custos, receitas, aquisições e baixas, vendas líquidas e estoques, e as atividades das empresas comerciais, queconstituem a unidade de coleta da pesquisa, segundo os itens da classificação de atividades.

(2) tipo de pesquisa (quanto ao objeto e quanto ao método);
Apresenta informações econômico-financeiras dasempresas de comércio atacadista e varejista do País, abrangendo, entre outros aspectos, dados sobre pessoal ocupado, salários, retiradas e outras remunerações, receitas, compras, estoques e margem decomercialização, com destaque para as empresas com 20 ou mais pessoas ocupadas, de acordo com a Classificação Nacional de Atividades Econômicas-CNAE. Inclui indicadores regionalizados, informaçõessobre as formas de comercialização das empresas de comércio varejista, notas técnicas com a metodologia utilizada na pesquisa e comentários analíticos sobre a estrutura produtiva do setor, que contemplam,especialmente, as transformações ocorridas nos principais segmentos do comércio varejista no período de 1996 a 2002.
(3) método(s) de coleta de dados;
A PAC 2002 utilizou três modelos dequestionário para a coleta de informações, e a Folha de Atualização Cadastral, para os casos de não-coleta:
• Questionário Simplificado - aplicado nas empresas com até 19 pessoas ocupadas no cadastro deinformantes da pesquisa;
• Questionário Completo - aplicado nas empresas com 20 ou mais pessoas ocupadas no cadastro de informantes da pesquisa; e
• Folha de Atualização Cadastral - FAC, aplicada às...
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