Pesquisa de marketiin

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  • Publicado : 6 de março de 2013
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PESQUISA DE MARKETING
As empresas/organizações estão cada vez mais lançando novos produtos no mercado. Essas admitem que a oferta de produtos seja fundamental para obtenção de vantagenscompetitivas. Alguns produtos ao serem lançados para competir com os concorrentes pode ser um sucesso ou um fracasso, se não for feito um bom planejamento na produção e elaboração do plano de ação do públicoalvo. Realizar uma pesquisa sobre o produto do qual se pretende lançar é uma maneira eficiente para obter o conhecimento do que pensa, sente e deseja o consumidor. A pesquisa subsidia a tomada dedecisão por parte dos empreendedores/empresários.
De acordo com Philip Kotler e Gary Armstrong, a pesquisa é fundamental para a implementação dos elementos do composto de marketing o fato de se conhecer oconsumidor e compreender seu comportamento. Conhecer o consumidor com relação a suas atitudes e percepções referentes às características de seus produtos, preço e apelos da mídia, faz com que aorganização obtenha vantagens sobre seus concorrentes. Pesquisas para saber quem, como, quando, onde e por que compram têm devem ser realizadas para atingir os objetivos e conhecer melhor o produto do qualestá sendo lançado.
Segundo Kotler e Amstrong, definem que uma pesquisa de marketing é um integrante do sistema de informação de marketing (SIM) sendo este formado por pessoas, equipamentos eprocedimentos, que avaliam e distribuem informações necessárias para que os profissionais de marketing tomem as suas decisões. Para que essas decisões sejam tomadas com maior precisão e clareza,utiliza-se a pesquisa de mercado, ou pesquisa de marketing.
A pesquisa de marketing é uma forma sistemática de planejamento, coleta, análises e apresentação de dados e descobertas relativos a ações demarketing realizadas por uma empresa/organização para que seus produtos/serviços tenham resultados satisfatórios no mercado concorrencial. Pode ser realizada constantemente ou para solucionar questões...
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