Pesquisa de agronegócio e pecuária

Acadêmica: Natália Pellenz
Disciplina: Conhecimento e Comunicação.

Perfil Comportamental e Hábitos de Mídia do Produtor Rural Brasileiro
A ABMR&A – Associação Brasileira de Marketing Rural & Agronegócio apresenta periodicamente a pesquisa Perfil Comportamental e Hábitos de Mídia do Produtor Rural Brasileiro, com o intuito de trazer ao mercado o perfil do produtor rural brasileiro, os avanços que o setor enfrentou com o passar dos anos, e como estão se adaptando com os novos meios de tecnologia, comunicação, informação e conhecimento.
Para realização da pesquisa, feita pelo Instituto Ipsos Marplan Media CT, as entrevistas aconteceram em 14 estados brasileiros com aproximadamente 2.450 produtores atuantes em diversas atividades relacionadas ao meio rural, nas mais variadas culturas e rebanhos. Nesta edição o projeto contou com a participação de 13 cotistas e teve algumas novidades, como um aplicativo, com múltiplas possibilidades de processamento e consolidação das informações, armazenando todas em um banco de dados, onde era possível fazer relação direta entre diversos fatores.
Os dados obtidos trazem uma nova forma de relacionamento entre o campo e a era em que se estabelece na sociedade. Com tanta tecnologia, mesmo sedo o setor primário, no meio econômico, desde o seu surgimento ou mesmo antes disso, os profissionais adaptaram-se e incluíram na sua vida algumas engenhocas que facilitaram, e muito, seu rendimento. A edição atual aponta aumentos significativos no consumo e nos hábitos de mídia do produtor rural, segundo a ABMR&A , mais precisamente referente a utilização de GPS, computador, telefone celular, TV Plasma/LCD, entre outros
Vale destacar também a relação com os meios de comunicação, por exemplo, na pesquisa realizada entre os anos de 1998 e 1999, 95% dos entrevistados assistiam televisão, na edição atual este número subiu para 98%. O rádio manteve uma média em todos os anos, com aumentos não muito grandes, devido a sua instantaneidade.