Perguntas case

Disponível somente no TrabalhosFeitos
  • Páginas : 2 (429 palavras )
  • Download(s) : 0
  • Publicado : 4 de março de 2013
Ler documento completo
Amostra do texto
GESTAO ESTRATEGICA DE MARKETING – OF02

ORIENTACAO PARA O MERCADO, CRIACAO DE VALOR E COMPETITIVIDADE

PROF OTAVIO REZENDE

RAFAEL COLEN DE AVELLAR

CASE STARBUCKS




1 )Por outro lado,a Starbucks firmou-se como empresa no mercado norte-americano,
em que os segmentos de café expresso e especiais não eram explorados. No
Brasil, o segmento de café expresso já conta com grandesconcorrentes. Caso a Starbucks
realmente entre no país, será razoável manter a estratégia de não utilizar comunicação
de massa? De forma mais genérica, essa estratégia pode ser mantida no futuro, àmedida
que novos concorrentes entrem no mercado e novas marcas disputem a preferência
do consumidor? Que outros exemplos você conseguiria mencionar de empresas bemsucedidas,
que operem em segmentoscompetitivos, tenham marcas fortes, mas não
invistam fortemente em propaganda?


Entendo que a estratégia poderia sim ser mantida, tendo em vista que para o publico-alvo da marca no pais, a Starbucksjá e uma empresa muito reconhecida e bem avaliada. Entretanto o Brasil possui outras redes fortes locais com os mesmos produtos fabricados pela rede Starbucks, o que traria uma situação de forteconcorrência neste setor. No futuro, como já existem empresas neste segmento e existe uma possibilidade de novos entrantes, entendo que uma divulgação da marca no pais seja um importante reforço deposicionamento e imagem. Algumas pesquisas recentes apontam que, de modo geral, as marcas líderes de mercado no Brasil pertencem a empresas que investiram pelo menos 50% do seu orçamento em publicidade.(http://www.istoe.com.br/reportagens/16343_AS+FAVORITAS+DO+CONSUMIDOR)
Um exemplo de marca forte que não anuncia e a empresa de cosméticos americana Mary Kay, que esta há 13 anos no Brasil. Oinvestimento e na carreira, para as consultoras crescerem na empresa.




2) Finalmente, você acha que a Starbucks terá êxito, se decidir abrir suas lojas no
Brasil? Nota: Para responder a esta...
tracking img