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PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DE MARKETING
























































FUNDAÇÃO GETÚLIO VARGAS


MBA EM MARKETING













PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DE MARKETING


EMPRESA NESTLÉ






















Turma 1°
2010










ProfessorOrientador: Newton Rodrigues-Lima



Volta Redonda, 20 de outubro de 2012

FUNDAÇÃO GETÚLIO VARGAS



ÍNDICE


|SUMÁRIO EXECUTIVO......................................................................................... |06 |
|INTRODUÇÃO......................................................................................................|06 |
| | |
|1 ANÁLISE DO AMBIENTE INTERNO................................................................... |07 |
|1.1 AspectosEstratégicos.................................................................................... |08 |
|1.2 Aspectos Estruturais...................................................................................... |09 |
|1.3 Aspectos Organizacionais.............................................................................. |11 |
|| |
|2 ANÁLISE DO MACROAMBIENTE...................................................................... |15 |
|2.1 Oportunidades.............................................................................................. |19 |
|2.2Riscos............................................................................................................ |19 |
| | |
|3 IDENTIFICAÇÃO DAS OPORTUNIDADES.......................................................... |20 ||3.1 Análise das Forças Competitivas.................................................................. |21 |
|3.2 Análise SWOT............................................................................................... |25 |
|| |
|4 ARQUITETURA ESTRATÉGICA.......................................................................... |26 |
|4.1 Objetivos de Marketing................................................................................ |27 |
|4.2 Estratégias de Marketing Alinhadas aosObjetivos...................................... |28 |
| | |
|5 PRODUTOS....................................................................................................... |29 |
|5.1Dimensão....................................................................................................... |30 |
|5.2 Características............................................................................................... |30 |
|5.3 Linha de Produtos.......................................................................................... |31 |
|5.4 Ciclo de...
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