Peixe urbano

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  • Publicado : 16 de abril de 2012
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Sumário

1.0 Resumo executivo ............................................. 2

2.0 Análise da situação ............................................. 2

2.1 RESUMO DO MERCADO ................................................. 5

2.2 ANÁLISE SWOT ................................................. 6

2.3 CONCORRÊNCIA ................................................. 7

2.4PRODUTO ................................................. 8

3.0 Estratégia de marketing ............................................. 9

3.1 OBJETIVOS .................................................9

3.2 MERCADOS-ALVO .................................................10

3.3 POSICIONAMENTO .................................................11

3.4 ESTRATÉGIAS.................................................11

3.5 MIX DE MARKETING .................................................11

3.6 PESQUISA DE MARKETING .................................................12

4.0 Projeções financeiras .............................................12

5.0 Controles .............................................12

5.1 IMPLEMENTAÇÃO.................................................12

5.2 ORGANIZAÇÃO DE MARKETING .................................................13

6.0 Coleta de informações .............................................13

Apêndices .............................................13

1.0 Resumo executivo

O site de compras coletivas Loucuras do Polvo, tenta se consolidar em um mercado em amadurecimento,que tece início em março de 2010 com o Peixe Urbano, ou seja, um mercado com menos de dois anos de existência. Há hoje, pouco menos de dois mil sites de compras coletivas no Brasil, número bastante expressivo, visto que nos Estados Unidos, onde este mercado está bem consolidado há cerca de 400 sites. Especialistas (como é possível verificar nos artigos que estão nos apêndices) garantem que destenúmero, sobreviverão menos de 1%, desta forma o estudo para decisão de entrar ou não neste mercado deve ser bem fundamentado.
O Loucuras do Polvo é um site de compras coletivas que até o momento não atingiu um número considerável de vendas e não possui um planejamento para alavancar a operação. O trabalho tem foco na criação de planejamento voltado para o crescimento da empresa em longo prazo,sempre considerando um baixo investimento perante os players do mercado.
Loucuras do Polvo foi fundada em 2011 pelo Sr. Gilson da Costa Delicado e alguns parceiros, com o intuito de aproveitar a tendência e o forte crescimento no segmento de compras coletivas no Brasil. Os criadores do site de compras coletivas têm empregos formais e o site seria uma forma de aumentar sua renda, dependendo dosucesso da operação, deixariam seus empregos pra dedicar-se exclusivamente ao site de compras coletivas.

2.0 Análise da situação

Observando este segmento ao longo dos anos, podemos observar que possui grande crescimento e uma tendência de continuar crescendo. O Brasil é um país com grande potencial para desenvolvimento e expansão de compras online. Está no TOP10 dos principais países com acessoà internet e compras online do mundo.
Após um levantamento de informações em sites especializados em E-commerce, podemos definir perfis de consumidores e assim saber onde, quando e como investir para aumentar a visualização e obviamente as vendas do site.



Com informação sobre os perfis dos consumidores, podemos trabalhar especificamente em uma direção em nossoplanejamento. Antes começar com esta parte, temos que realizar a parte fundamental de todo planejamento de marketing, ou seja, conhecer a própria empresa. Desde os pontos fortes aos pontos fracos.

2.1 RESUMO DO MERCADO

O Mercado consumidor do Loucuras do Polvo é composto por consumidores, segundo os dados do Instituto Ibope-Nielsen indicam que no mês de setembro cerca de 5,6 milhões de Internautas...
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