PEA PESQUISA DE MERCADO

PLANO DE ENSINO E APRENDIZAGEM
CURSO: Publicidade e Propaganda
Disciplina:
Pesquisa de Mercado
Período Letivo:
2° sem/2015
Série:
4ª Série
Periodo:
Não definido
Semestre de Ingresso:
1º
Ano de Ingresso:
2014
C.H. Teórica:
60
C.H. Outras:
20
C.H. Total:
80

Ementa
Planejamento e pesquisa. Etapas do projeto de pesquisa. Métodos de pesquisa (estudos exploratórios, estudos experimentais). Elaboração de formulários. Amostragem. Tabulação. Análise de dados. Pesquisas específicas. Pesquisas para lançamento de novos produtos.
Objetivos
Conhecer técnicas de pesquisa para aplicações em estudos de mercado que embasam as decisões de marketing.

Conteúdo Programático
1. Planejamento em marketing, tomada de decisões e pesquisa
2. Etapas de um projeto de pesquisa
3. Métodos de pesquisa (pesquisa quantitativa)
4. Métodos de pesquisa (pesquisa qualitativa e estudos experimentais)
5. Elaboração de formulários para coleta de dados
6. Amostragem, tabulação e análise de dados
7. Pesquisas específicas (área de comércio e propaganda)
8. Pesquisa para lançamento de novos produtos
Procedimentos Metodológicos Indicados
Aulas expositivas. Discussão em grupo. Estudo de casos reais. Seminários

Sistema de Avaliação
1° Avaliação - PESO 4,0
2° Avaliação - PESO 6,0
Atividades Avaliativas a Critério do Professor
Prova Escrita Oficial
Práticas: 4,0
Práticas: 4,0
Teóricas: 6,0
Teóricas: 6,0
Total: 10
Total: 10
Bibliografia Básica Padrão
1) SAMARA, Beatriz S.. Pesquisa de marketing: : conceitos e metodologia. 4ª ed. São Paulo: Pearson - Prentice Hall, 2007
Bibliografia Básica Unidade : Centro Universitário Anhanguera de Campo Grande (FCG)
1) MATTAR, Fauze Nagib. Pesquisa de Marketing. Edição Compacta. 4ª ed. São Paulo: Atlas, 2011.
2) MALHOTRA, Naresh K. Introdução à Pesquisa de Marketing. 1ª ed. São Paulo: Pearson - Prentice Hall, 2010.
Bibliografia Complementar: Centro Universitário Anhanguera de Campo Grande (FCG)
1) ZIKMUND, William. Principios da Pesquisa de Marketing. 1ª ed. São Paulo: