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Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação
IX Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sul – Guarapuava – 29 a 31 de maio de 2008.
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Identidades visuais e estratégias enunciativas:
a logomarca corporativa do Bradesco1
Fernanda Pacheco de Moraes Guevara MALVESTITI2
Kati CAETANO3
Universidade Tuiuti do Paraná, Curitiba, PR
Resumo
Tomando por basereferências de autores como Strunck (2003), Dondis (1997) e Floch
(1993) propõe-se neste artigo uma discussão de conceitos e definições sobre o tema das
identidades visuais de empresas e suas marcas. Para compreender como os elementos
identitários das organizações são levados ao conhecimento do público a fim de que se
consiga construir e consolidar um referencial da empresa apela-se para o estudodas
estratégias enunciativas que concretizam o processo. Considerando apontamentos feitos
por Barros (2000) sobre enunciação, enunciado, esquema narrativo e modalidades de
manipulação confere-se ao trabalho um caráter amplo de exploração do tema. De
maneira a exemplificar e aplicar o apanhado teórico apresenta-se o caso do Banco
Bradesco que desde 1997 vem sofrendo uma reestruturação geralde sua comunicação
visual e posicionamento de marca.
Palavras-chave: identidade visual; marca; estratégias enunciativas.
Identidades Visuais, em detalhes
Falar de Identidade Visual requer, em primeiro lugar, recorrer a definições particulares
de alguns termos e expressões que colaboram para o entendimento do que se pode
chamar, genericamente, de uma estrutura visual e comunicacional usada porempresas
ou instituições para representar suas marcas, produtos e serviços.
O primeiro termo a ser invocado para um bom entendimento do tema proposto neste
artigo é “identidade”, que pode ser entendido como a soma de características próprias e
exclusivas de uma pessoa ou coisa, que permitem a sua distinção e individualização.
Posteriormente, seguindo a linha das definições, convém registraro que Dondis (1997)
fala sobre o “modo visual” que se configura, em linhas gerais, como a forma dos
indivíduos de constituir e compreender elementos visuais expressos pelos mais variados
canais, como as artes ou a publicidade, por exemplo.
1 Trabalho apresentado no GT – Comunicação Organizacional, Relações Públicas e Propaganda, do Inovcom, evento
componente do IX Congresso de Ciências daComunicação na Região Sul.
2 Mestranda do Curso de Comunicação e Linguagens da UTP, email: ferpmoraes@hotmail.com
3 Orientadora do trabalho. Professora do Curso de Comunicação e Linguagens da UTP, email:
katicaetano@hotmail.com
Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação
IX Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sul – Guarapuava – 29 a 31 de maio de 2008.2
O modo visual constitui todo um corpo de dados que, como a linguagem, podem
ser usados para compor e compreender mensagens em diversos níveis de
utilidade, desde o puramente funcional até os mais elevados domínios da
expressão artística. É um corpo de dados constituído de partes, um grupo de
unidades determinadas por outras unidades, cujo significado, em conjunto, é uma
função dosignificado das partes. (DONDIS, 1997, p.3)
Atrelado a essas considerações do autor, acrescenta-se que o componente mais
importante do chamado modo visual são os símbolos, cuja manifestação pode variar.
Tais diferenças classificam os símbolos em dois grupos que são o dos símbolos
abstratos, que necessitam de alguma experiência externa ou aprendizagem para que seus
significados sejam captados peloreceptor e, o dos símbolos figurativos que são mais
representacionais, ricos em detalhes e mais facilmente interpretados e compreendidos.
O que caracteriza um símbolo segundo Strunck (2003) é “qualquer desenho que um
grupo de pessoas possa entender como representação de alguma coisa além dele mesmo.
É um sinal gráfico que, passa a identificar um nome, idéia, produto ou serviço.”.
Os símbolos...
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