Paper Kinder Bueno

Paper - Kinder Bueno
Campanha “Tão bueno, que vais querer ser mau”

Agenda
Introdução/ resumo……………………………………………...……………….Página 1
História das campanhas da marca……………………………..…………………Página 2
Características da Campanha actual e a adequação da mensagem e timing…..…Página 3
Mensagem, meios e suportes de campanha……………………………….……..Página 4
Target de Comunicação e Target de Marketing…………………………………Página 5
Análise crítica à inovação/ insight/ originalidade da mensagem publicitária……Página 6
Budget da agência………………………………………………………………..Página 7
Sugestão de uma campanha publicitária alternativa……………………………..Página 8
Bibliografia……………………………………………………..………………..Página 9

Introdução/ resumo
Este trabalho remete para a recente campanha da Marca “Kinder” mais especificamente do produto “Kinder Bueno” pertencente ao Grupo Ferrero, estes que são o terceiro grupo no mundo e o primeiro na Europa Ocidental no sector de doces de chocolate, facturando assim 6.3 mil milhões de Euros anualmente, tendo sido fundada a 14 de
Maio de 1946 por Pietro Ferrero em Itália tendo como lema “trabalho, criar e doar”. A campanha que escolhi tem como nome e slogan “Tão bueno que vais querer ser mau” tendo sido lançada no mês de Outubro de 2013, não tendo data prevista para terminar.
Consiste em mostrar, que o target é capaz de fazer tudo, até mesmo ser mau para ter um
“Kinder Bueno”. Durante este trabalho irei analisar e criticar os pontos negativos e desajustados desta campanha e propor uma solução original e inovadora para a mesma.

Página 1

Histórico das campanhas da marca
O produto “Kinder bueno” considera o seu target principal, todos aqueles que independentemente da idade, gostem de saborear um bom chocolate, com uma textura especial e um sabor delicioso, sendo ideal para acalmar a fome entre as refeições, sem deixar um sensação de peso no estômago depois de o comer. Este não se baseia apenas no significado da palavra “Kinder”(criança) , não dedicando o produto