palno de marketing

INTRODUO OBJETIVOS 1.1 Geral 1.2 Especfico. SUMRIO EXECUTIVO Desenvolver o Sumrio Executivo com os principais pontos do plano de marketing histrico da empresa, tempo de mercado e situao da empresa presente, porte, setor de atividades, cidades, filiais, composio societria, estrutura organizacional e especfica de marketing, nmeros colaboradores, principais clientes, fornecedores, misso, viso e valores. Observao No caso de lanamento de novos produtos Descrever sucintamente o que o novo produto e a partir de que observaes, fatos ou anlises que surgiu a ideia para o mesmo, seleo das ideias, desenvolvimento do conceito e teste do conceito (utilizar roteiro de inovao). Se seu produto de uma empresa j existente, descreva tambm o histrico da empresa conforme slide anterior. 4. SISTEMA DE INFORMAO DE MARKETING - SIM 4.1 Registros Internos Liste quais os registros internos voc pode utilizar para localizar oportunidades e problemas importantes. Atual Proposto Informaes do Ambiente de Marketing Liste as principais fontes de informaes para o produto analisado jornais, publicaes setoriais, livros, sites, informaes de fornecedores ou parceiros, comprando produtos do concorrente, montar um painel consultivo de clientes compostos de clientes representativos e comprar informaes de fornecedores externos (Ex AC Nielsen). Atual Proposto Pesquisa de Marketing 4.3.1 Objetivo da Pesquisa 4.3.2 Pblico-Alvo 4.3.3 Metodologia (coleta de dados) 4.3.4 Populao, universo, amostra e erro amostral 4.3.5 Questionrio 4.3.6 Tabulao e Resultado da Pesquisa 4.3.6 Concluso da Pesquisa 5. AMBIENTE DE MARKETING 5.1 Micro Ambiente Macro Ambiente 6. ANALISE DE MERCADO SEGMENTAO DE MERCADO 6.1 Base de Segmentao Identificar os segmentos (base de segmentao) da Empresa analisada. 6.2 Informaes Relevantes Desenvolver as seguintes questes Aprofundar o conhecimento da empresa com relao ao mercado em que atua Avaliar a posio relativa da empresa com relao ao mercado Avaliar possibilidades de