Pagues Menos

UNIVERSIDADE POTIGUAR – UNP
UNIDADE FLORIANO PEIXOTO-NATAL/ RN
DISCIPLINA GESTÃO ESTRATÉGICA DE MARKETING

DANILO COSTA DE LIRA
ELSON OLIVEIRA XAVIER
JESSICA SILVA DA TRINDADE JONAS SILVA DE MACEDO
ROBERTA DA COSTA SILVA
WHASTENNY NYEDSON

Análise da Concorrência e Análise Mercadológico

NATAL/RN
2014

DANILO COSTA DE LIRA
ELSON OLIVEIRA XAVIER
JESSICA SILVA DA TRINDADE
JONAS SILVA DE MACEDO
ROBERTA DA COSTA SILVA
WHASTENNY NYEDSON

Trabalho de Análise da Concorrência e Análise Mercadológico apresentação ao curso de Graduação em Administração da UNP. Universidade Potiguar, como requisito para a metade da nota da 1° unidade do curso de Gestão Estratégica de Marketing Orientador Prof. Homero Medeiros.

NATAL/RN
2014

Sumário

1. Introdução
Colocar gráfico no site da pague menos que fala sobre o mercado farmacêutico no país.
2. Caracterização da Segmentação

Segmentar um mercado significa escolher um grupo de consumidores, com necessidades homogêneas, para o qual a empresa poderá fazer uma oferta mercadológica. O processo de segmentação requer que sejam identificados os fatores que afetam as decisões de compras dos consumidores. Requisitos para a segmentação: o seguimento deve ser identificável, mensurável, acessível, rentável e estável.

Estamos falando sobre segmentação de mercado, mais o que realmente é segmentação de mercado? Para Churchill & Peter (2000), segmentação de mercado é dividir um mercado em grupos de compradores potenciais que tenham semelhantes necessidades e desejos, percepções de valores ou comportamentos de compra.

Com a segmentação, a empresa poderá obter muitas vantagens. Poderá fazer melhor trabalhos frente à concorrência, dedicando-se a fatias de mercado que tenha melhores condições de atender.

A segmentação é um esforço para o aumento de precisão de alvo de uma empresa. Conforme Kotler (1998), as empresas podem