Os Valores da Marca Processo de Decisão do Consumidor: Um Estudo de Caso em Indústria de Confecção de Vestuário

9°Colóquio de Moda – Fortaleza(CE) - 2013

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Os Valores da Marca Processo de Decisão do Consumidor: Um Estudo de Caso em
Indústria de Confecção de Vestuário
The values of the Brand for Consumer Decision-Making: A Case Study in Industry for
Manufacture of clothing
Maria Antônia Romão da Silva, Especialista em Gestão do Design. [e-mail] Valdirene Aparecida Vieira Nunes, Design de Moda (UEL). [e-mail] Resumo. Este artigo tem por objetivo destacar, a partir de uma breve revisão bibliográfica e experiência de estágio na empresa de confecção de vestuário feminino, situada na Região Norte do Paraná. Os conceitos e aspectos relevantes e atuais no contexto da competitividade empresarial e do pensamento estratégico, apresentando os principais pontos e etapas para a implantação de uma marca e de novas estratégias de ação, sobre tudo para a extensão de linhas de produtos.
Palavras Chave: Marca; Posicionamento; Vestuário de moda.
Abstract: This article aims to highlight, from a brief literature review and internship experience in company making clothing female, situated in the North of Paraná. The concepts and different relevant aspects in the context of business competitiveness and strategic thinking, presenting the main points and steps for the establishment of a brand and new strategies of action, especially for the extension of product lines.
Keywords: Brand, Positioning, fashion apparel.

Introdução
Em um mercado competitivo como o atual, onde há rápidas mudanças, as empresas buscam estratégias que lhes propiciem vantagens competitivas em ambientes de negócios crescentemente complexos e dinâmicos, onde ha vasta oferta de produtos e serviços, novos hábitos e comportamento de compra, que constituem grandes desafios para as empresas, levando-as à adoção de novos paradigmas e a trabalhar de forma mais ativa uma estratégia de diferenciação de seus produtos em relação aos dos