Os indices sustentaveis

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OS ÍNDICES DE SUSTENTABILIDADE E O MERCADO FINANCEIRO

CHRISTIANO BAPTISTA DE OLIVEIRA

Brasília
2005

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CHRISTIANO BAPTISTA DE OLIVEIRA

OS ÍNDICES DE SUSTENTABILIDADE E O MERCADO FINANCEIRO.

Artigo apresentado no VI
encontro
da
Sociedade
Brasileira
de
Economia
Ecológica (ECO ECO).

Brasília
2005

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RESUMO

O presente artigo tem por objetivo demonstrar que aresponsabilidade social corporativa tem
valor de mercado devido às crescentes mudanças em nossa sociedade contemporânea e
também devido aos desafios futuros.
A sociedade em geral começa a cobrar mais responsabilidade das empresas, esta cobrança
acaba refletindo nas vendas e que por sua vez influenciam também no mercado acionário. As
empresas buscam conseguir através da responsabilidade socialcredibilidade para a sua
imagem no mercado, para assim, aumentar as suas vendas e conquistar os investidores.
A responsabilidade social passa a ser então uma prerrogativa tanto para a sociedade quanto
para os investidores
Diante desta nova fase as bolsas e as instituições financeiras criaram opções de investimentos
socialmente responsáveis que só aplicam recursos nas ações das principaisempresas em
termos de responsabilidade social. Estas opções são os Fundos de investimentos éticos de
instituições bancárias e os índices de Sustentabilidade das bolsas de valores, como o Dow
Jones Sustainability Index, que já representam desempenho superior os índices tradicionais
das bolsas de valores.

Palavras chave: responsabilidade social, índices de Sustentabilidade, mercados e fundos éticos 4

Os Índices de Sustentabilidade e o Mercado Finaceiro

Introdução
Com a revolução tecnológica dos meios de comunicação o mundo se tornou menor. E
a facilidade com que se estabelecem contatos no mundo atual, além das fronteiras dos Estados
Nacionais, fez com que houvesse um boom nas informações e também nos negócios ao redor
do planeta.
A facilidade de investir, realizar negóciosinternacionais e de se comunicar promoveu
um rápido crescimento das economias empresariais. As exportações tornaram-se mais
simples, não somente por causa desta revolução tecnológica, mas também devido ao fato das
políticas estatais convergirem para uma queda das barreiras alfandegárias.
Ao mesmo tempo em que os investimentos se tornaram mais fáceis através da
comunicação o conhecimento dosproblemas mundiais como a fome e os desastres ambientais
se tornaram fatos correntes e de conhecimento mundial, gerando uma preocupação coletiva
em torno destes assuntos. A exploração indiscriminada do meio ambiente e da sociedade por
parte das empresas fez com que a sociedade em geral adotasse uma postura de repulsa e
repúdio a tais ações corporativas.
Diante desta nova fase da humanidade, asempresas têm que reformular estratégias e
antigos conceitos para se manterem atualizadas com a demanda dos consumidores e acionistas
para conseguir atuar no mercado atual e futuro. A empresa necessita de consumidores e estes
consumidores comprarão produtos ou serviços que mais lhe agradem ou que supram suas
necessidades. O crescimento das vendas atrairá os investidores e o resultado écrescimento do
valor acionário.
Assim começa a ocorrer uma preocupação com a imagem da empresa, que objetivam
agregar valor aos produtos e negócios através da credibilidade que determinada empresa
procura transmitir aos consumidores e investidores. A responsabilidade social passa a ser um
meio para conseguir passar segurança e confiabilidade aos clientes e acionistas, na medida em
que objetivamalcançar o desenvolvimento sustentável.
Neste caminho começam a surgir os mercados e fundos de investimentos éticos que
abordam a responsabilidade social, para suprir uma demanda da sociedade e dos investidores,
que além dos balanços, leva em conta também: a transparência da empresa, a preocupação da
mesma com casos relacionados ao meio ambiente e ao meio social, a preocupação com os
acionistas...
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