OS IMPACTOS DA PROPAGANDA NO COMPORTAMENTO DE COMPRA DO PÚBLICO INFANTIL

Páginas: 39 (9502 palavras) Publicado: 30 de novembro de 2013
OS IMPACTOS DA PROPAGANDA NO COMPORTAMENTO DE COMPRA DO CONSUMIDOR INFANTIL

Vila Peterson

Resumo

A propaganda é considerada um meio de comunicação organizacional bastante poderoso e que consegue influenciar significativamente as pessoas em geral, e particularmente o público infantil. Principalmente a propaganda televisiva, uma vez que desperta desejos e explora necessidades dascrianças, moldando, modificando atitudes, valores, padrões de comportamento e estilos de vida, e muitas vezes até abusando do apelo para o consumo, em um público sem experiência e senso crítico, com a personalidade em formação. Esta pesquisa tem o objetivo de analisar como as propagandas veiculadas pelas empresas influenciam no comportamento de compra do público infantil. Os procedimentos metodológicosdeste estudo envolvem, inicialmente, a pesquisa de base bibliográfica, por meio de livros, revistas, artigos, e é complementada por uma pesquisa de campo de base quantitativa, por meio de questionário utilizando-se de uma amostra de 100 respondentes responsáveis por “crianças” de 6 a 11 anos de idade, na capital paulista com o objetivo de investigar seus hábitos de compra e a influência que aspropagandas exercem sobre estes consumidores.

Palavras-Chave: Propaganda, comportamento de compra e público infantil





















Abstract

Advertising is considered a means of organizational communication quite powerful and can significantly influence people in general, and particularly the children. Mainly TV ads , once awakened desires and explores the needs ofchildren , shaping , changing attitudes , values ​​, behavior patterns and lifestyles , and sometimes even abusing the appeal for consumption in a public without experience and critical sense with the developing personality . This research aims to analyze how the commercials aired by companies influence the purchasing behavior of children. The methodological procedures of this study , initiallyinvolving research bibliographic database , through books , magazines , articles , and is complemented by a field survey of quantitative basis , through a questionnaire using a sample of 100 respondents responsible "children " 6-11 years old , in the state capital with the aim of investigating their buying habits and the influence that these advertisements have on consumers .

Key Words :Advertising, buying behavior and public child


























INTRODUÇÃO

Diante de uma crescente competição em diversos mercados, e o aumento no lançamento de novos produtos, marcas e serviços, como forma de alcançar consumidores distintos, as empresas procuram elaborar estratégias de marketing e de comunicação que atinjam seu público-alvo, através das propagandas, eque comuniquem seu valor superior.

As propagandas têm o objetivo de persuadir, convencer os consumidores, criar expectativas, modificar comportamentos e gerar atitudes positivas com relação às empresas, seus produtos e serviços.

A televisão ocupa lugar de destaque como instrumento neste sentido, entre todos os meios de comunicação de massa que veiculam propagandas é um meio eficaz porquesua mensagem atinge um maior número de pessoas, sem distinção de classe gênero, raça, idade, entre outros.

As programações televisivas exercem influências, não somente no consumo de produtos, como na formação dos consumidores, especialmente quando as propagandas reforçam o apego material para se conseguir a felicidade. A propaganda também divulga padrões de comportamentos e estilos de vida paraum público que ainda não tem maturidade para analisar e criticar a mensagem recebida.

Apesar de várias pesquisas envolvendo este tema, é de fundamental importância compreender os impactos que a propaganda exerce sobre as crianças, pois os resultados deste trabalho poderão contribuir com organizações na elaboração de suas estratégias futuras, na divulgação de suas comunicações sobre seus...
Ler documento completo

Por favor, assinar para o acesso.

Estes textos também podem ser interessantes

  • Os impactos da propaganda no comportamento do público infantil
  • Influencia da propaganda no comportamento de compra infantil
  • A Interferência da Propaganda no Público Infantil
  • O impacto do ambiente das lojas no comportamento de compra
  • O comportamento de compra do consumidor infantil frente às
  • A influência das embalagens no comportamento de compra do consumidor infantil
  • Propaganda infantil
  • Propaganda Infantil

Seja um membro do Trabalhos Feitos

CADASTRE-SE AGORA!