Os impactos da globalização

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III Simpósio Internacional de Administração e Marketing
V Congresso de Administração da ESPM
São Paulo, 8 a 10 de dezembro de 2008.
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CAESPM4 - Administração de Marketing
OS IMPACTOS DA GLOBALIZAÇÃO NAS ESTRATÉGIAS DE
MARKETING BRASILEIRAS:
OS DESFIOS DA COMUNICAÇÃO FRENTE A ESTE CENÁRIO
Denio Dias Arrais - Autori
RESUMO
O presente artigo analisa os fatos históricos que influenciaram asações mercadológicas a
partir da década de 1980, onde há considerações das relações entre a propaganda e os
inúmeros acontecimentos dentre eles sociais, culturais, econômicos e comunicacionais.
Busca-se permear a identificação dos efeitos na elaboração da produção das estratégias de
marketing e como foram conduzidos os discursos desses trabalhos. Não se pretende
questionar se este ambientetrouxe malefícios ou benesses, mas sim apontar seus efeitos na
comunicação e seus reflexos em particular na forma de divulgação de produtos, serviços ou
idéias. A década de 1980, considerada pelos economistas como a década perdida; por
apresentar resultados de desenvolvimento econômico pífio no Brasil, apresentou mesmo
assim, considerável ebulição cultural e comunicacional. Este período da“maturidade” e da
consolidação da aldeia global, cujo alcance de tal estágio evolutivo de interação entre povos
deveu-se pela comunicação de massa e, por que não dizer, com considerável suporte da
propaganda. Artífices de seu tempo os profissionais de marketing e publicidade criaram
“inebriados” e inspirados neste ambiente. Convencionou-se chamar este cenário de
globalização.
Palavras-chave:Marketing. Comunicação. Propaganda. Estratégia. Globalização.
i Escola Superior de Propaganda e Marketing, Mestrando em Comunicação e Práticas de Consumo,
darrais@acad.espm.br, Rua 46, 222 Jd Alvorada – Barretos - São Paulo.
III Simpósio Internacional de Administração e Marketing
V Congresso de Administração da ESPM
São Paulo, 8 a 10 de dezembro de 2008.
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1 INTRODUÇÃO
Globalização, segundoMilton Santos (2000:27):
Fale-se, por exemplo, em Aldeia Global para fazer crer que a difusão instântanea de
noticías ... do encurtamento das distâncias... É como se o mundo se houvesse
tornado , para todos, ao alcance da mão. Um mercado avassalador dito global é
apresentado como capaz de homogeneizar o planeta...
Consequência do modelo capitalista neoliberal, vigente no Ocidente, na década de1980, a globalização teve importante papel na ingerência e incremento dos segmentos da
sociedade mais distintos. A ação do “fenômeno” apresentado deu-se em particular na
comunicação, cultura, comércio (em suas dimenssões intenas e externas) e fluxo de
informações e pessoas, esse fato deu-se com diferentes intensidades, dependendo, do nível de
desenvolvimento e integração das nações que serelacionavam em diferentes âmbitos, tais
como econômicos, culturais e tecnológicos dentre outros. Contudo a década de 1980, foi
considerada pelos economistas, (dentre eles Nilson Araújo autor do livro Economia Brasileira
Contemporânea) como a década perdida; por apresentar resultados de desenvolvimento
econômico extremamente modestos no Brasil, razão, em parte, da herança da década anterior
quefora assolada pela crise mundial do petróleo, que evidenciou a dependência da economia
global a este tipo de matriz energética.
A “onda” que interligou mundialmente mercados, tornando países livres de fronteiras
e distâncias como dito por Antonio Rosa Neto (1998:25), resultando num contínuo fluxo de
capitais e idéias. No Brasil (e não somente nele) como consequência, foi observada o
despertarde concorrência mais acirrada, que impulsionou a necessidade do crescimento de
marca e de diferenciais no mercado, essa afirmação de Rosa Neto nos remete a entender que
a globalização transformou a forma e a maneira da comunicação expor suas mensagens as
mais diversas ideologias.
Como visto, tais fatos impulssionaram a comunicação de massa que por sua vez
alimentou com substancial...
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