Os impactos da globalização

III Simpósio Internacional de Administração e Marketing
V Congresso de Administração da ESPM
São Paulo, 8 a 10 de dezembro de 2008.
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CAESPM4 - Administração de Marketing
OS IMPACTOS DA GLOBALIZAÇÃO NAS ESTRATÉGIAS DE
MARKETING BRASILEIRAS:
OS DESFIOS DA COMUNICAÇÃO FRENTE A ESTE CENÁRIO
Denio Dias Arrais - Autori
RESUMO
O presente artigo analisa os fatos históricos que influenciaram as ações mercadológicas a partir da década de 1980, onde há considerações das relações entre a propaganda e os inúmeros acontecimentos dentre eles sociais, culturais, econômicos e comunicacionais.
Busca-se permear a identificação dos efeitos na elaboração da produção das estratégias de marketing e como foram conduzidos os discursos desses trabalhos. Não se pretende questionar se este ambiente trouxe malefícios ou benesses, mas sim apontar seus efeitos na comunicação e seus reflexos em particular na forma de divulgação de produtos, serviços ou idéias. A década de 1980, considerada pelos economistas como a década perdida; por apresentar resultados de desenvolvimento econômico pífio no Brasil, apresentou mesmo assim, considerável ebulição cultural e comunicacional. Este período da “maturidade” e da consolidação da aldeia global, cujo alcance de tal estágio evolutivo de interação entre povos deveu-se pela comunicação de massa e, por que não dizer, com considerável suporte da propaganda. Artífices de seu tempo os profissionais de marketing e publicidade criaram
“inebriados” e inspirados neste ambiente. Convencionou-se chamar este cenário de globalização. Palavras-chave: Marketing. Comunicação. Propaganda. Estratégia. Globalização. i Escola Superior de Propaganda e Marketing, Mestrando em Comunicação e Práticas de Consumo, [e-mail], Rua 46, 222 Jd Alvorada – Barretos - São Paulo.
III Simpósio Internacional de Administração e Marketing
V Congresso de Administração da ESPM
São Paulo, 8 a 10 de dezembro de 2008.
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1 INTRODUÇÃO
Globalização, segundo