Os Desafios da Gestão de Marketing

OS DESAFIOS DA GESTÃO DE MARKETING

O Papel do Marketing nas Organizações
Uma das dificuldades em relação às organizações é encontrar uma definição para marketing e seu papel nas empresas.
Existem várias definições para marketing, algumas de maior peso econômico outras de maior peso social contudo ambas possuem conceitos equivalentes e se referem ao marketing como as atividades de criação, promoção e fornecimento de produtos e serviços.

Definindo a Política de Marketing nas Organizações
As empresas voltadas para o marketing são orientadas para atender às necessidades do consumidor, sendo voltadas a este o início e o final de todos os seus projetos.
Nessas empresas a política de marketing articula-se sobre dois eixos:
 Marketing Estratégico ou de Mercado: Realiza escolhas quanto ao mercado  Marketing Operacional ou de Ação: Coloca em prática as decisões estratégicas a fim de concretizar os objetivos definidos.
Do planejamento de uma estratégia surgiu o conceito dos 4P’s, que consistem em políticas de produto, preço, praça e promoção porém, devido a complexidade dos mercados atuais houve a necessidade de adicionar ao conceito dos 4P’s um outro conceito voltado para o mercado denominado 3C’s, que consiste na análise de concorrência, cliente e conjuntura.

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18/5/2014

Composto de Marketing
Do conceito dos 4P’s surgiu o composto de marketing que determina a dosagem de aplicação e uso das políticas centradas nesse conceito para alcançar o objetivo determinado. Essa dosagem é obtida através da análise e estudo de cada política levando-se em conta vários fatores que determinarão a estratégia a ser usada para atingir os objetivos da empresa de acordo com seus interesses.
A política do Produto
O produto está relacionado diretamente ao consumidor e ligado às suas necessidades e desejos.
Diz-se de produtos tudo aquilo que uma empresa oferece a seus consumidores podendo estes ser tangíveis, intangíveis ou ambos.
Uma das