Os códigos do vestir na moda

MODA E IDENTIDADE: A INDÚSTRIA CULTURAL NA SOCIEDADE DE
CONSUMO CONTEMPORÂNEA
Márcio Roberto Ghizzo

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Renata Alessandra Reyes

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Resumo
O objetivo do presente trabalho visa abordar a relação da Indústria Cultural na sociedade de consumo contemporânea, no que diz respeito às influências sofridas pela última, bem como estudar a interferência desta dinâmica para o processo de formação de identidade e reconhecimento social, quando associada à moda. Tal discussão integra a pesquisa de Trabalho de Conclusão de Curso, titulada como “Os códigos sociais do vestir”, parcialmente apresentada ao Curso de Tecnologia em
Design de Moda, da UTFPR. A partir do seu desenvolvimento, buscou-se relacionar o levantamento bibliográfico com a realidade verificada no cotidiano das pessoas, e compreender as expectativas através do uso do vestuário por consumidoras, conforme as novas premissas da sociedade de consumo.

Introdução
No que tange às transformações verificadas no âmbito social a partir da consolidação do capitalismo, principalmente após a Revolução Industrial, a formação da identidade ganha notoriedade dos agentes produtivos, uma vez que se relaciona ao reconhecimento e pertencimento do indivíduo, atrelado principalmente ao consumo conspícuo.
No decorrer deste processo e acerca das reflexões de Adorno e Horkheimer, a
Indústria Cultural, caracterizada pela habilidade de manipulação das estruturas produtivas voltadas aos interesses capitalistas, atua basicamente como uma
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[e-mail] Universidade Tecnológica Federal do Paraná, câmpus Apucarana. Docente do
Curso Superior de Tecnologia em Design de Moda. Rua Marcilio Dias, 635, Apucarana-PR.
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[e-mail], Universidade Tecnológica Federal do Paraná, câmpus Apucarana.
Acadêmica do Curso Superior de Tecnologia em Design de Moda. Rua Marcilio Dias, 635, Apucarana-PR.

indústria do entretenimento, que aos olhos do homem funciona como lazer, mas na verdade é