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O PLANO DE MARKETING

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O PLANO DE MARKETING

Preparado pelo Prof. Marcus S. Piaskowy, da ESPM-SP.

Este é um caso fictício, cuja elaboração é de exclusiva responsabilidade do autor.
Desenvolvido unicamente para fins de estudo em ambiente acadêmico. Eventuais semelhanças com fatos reais terão sido mera coincidência. Direitos autorais reservados ESPM.
Setembro 2010

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RESUMO
Uma empresa de cosméticos, em fase de expansão para o mercado internacional, desenvolve um processo de seleção de trainees com a finalidade de localizar talentos que assumam futuramente o cargo de Gerente de Produto. Para saber se os candidatos têm suficiente embasamento em Marketing para enfrentar as realidades do mercado, a empresa decide incluir no processo seletivo, o desenvolvimento de um Plano de Marketing.

PALAVRAS-CHAVE
Marketing plan. Plano de marketing. Marketing para RI. Planejamento estratégico de marketing. | Central de Cases

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SUMÁRIO
Introdução................................................................................................ 5
A história.................................................................................................. 5
O problema............................................................................................... 5
O desafio.................................................................................................. 6
Dinâmica: a confecção do marketing plan............................................... 6

Descrição técnica do produto......................................................... 6

Questões para discussão......................................................................... 7
Referências............................................................................................... 7

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O marketing autêntico não é a arte de vender o que você faz, mas saber o que fazer. É a arte de identificar e