Operadores argumentativos

PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DE MINAS GERAIS
Departamento de Letras

OS OPERADORES ARGUMENTATIVOS E SEU FUNCIONAMENTO NO ANÚNCIO PUBLICITÁRIO

Adriana Evelin
Igor Robson
Patrícia Bicalho
Rafael Duarte

Belo Horizonte
2012

Adriana Evelin
Igor Robson
Patrícia Bicalho
Rafael Duarte

OS OPERADORES ARGUMENTATIVOS E SEU FUNCIONAMENTO NO ANÚNCIO PUBLICITÁRIO

Projeto de pesquisa desenvolvido ao longo do semestre à luz das reflexões suscitadas pela disciplina de Morfossintaxe

Belo Horizonte
2012
1. Introdução

1. Problema Diante de uma enormidade de propagandas veiculadas pelas mais diversas mídias, vemo-nos, enquanto estudiosos da língua, na tarefa de discriminar quais são as estratégias utilizadas no âmbito publicitário. O estudo que aqui se planeja busca, então, analisar os enunciados publicitários em sua busca pela produção de sentido no enunciatário através da utilização dos operadores argumentativos no discurso. Dessa forma, o problema que aqui se coloca para nós é o funcionamento e agenciamento desses recursos da linguagem para que o objetivo primeiro de seu gênero, o anúncio publicitário, especificamente uma publicidade da CPFL, obtenha êxito.

2. Objetivos Com este estudo, objetivamos identificar a relação que encerram os “operadores argumentativos” nas diversas ocorrências que constituem a enunciação; conhecer os mecanismos que permitem orientar a argumentação; analisar os recursos linguísticos utilizados na construção do texto e captar os efeitos que o locutor pretende produzir no leitor.
Dessa forma, vamos buscar assinalar os efeitos de sentido produzidos no público alvo em cada uso que a publicidade da CPFL faz de determinado operador argumentativo, isto é quais os valores mobilizados quando são empregados a fim de conferir ao enunciado determinada força