Ondas ambientais na administração

A primeira onda ambientalista surgiu em 1953 com a publicação de Social Responsibilities of the Businessman de Howard R. Bowen que repensava o modelo de desenvolvimento enfatizando questões ambientais. No entanto, o assunto só teve repercussão global em 1962 com a publicação de “A primavera silenciosa” de Rachel R. Bowen (Nascimento apud Alperstedt et al 2010).
A segunda onda do ambientalismo corporativo foi impulsionada pelo acidente a cidade de Bhopal em 1984 na Índia, onde o vazamento de um gás venenoso de uma fabrica de pesticidas matou milhares de pessoas e a sociedade passou a exigir uma nova postura por parte das empresas. Na tentativa de suprir esta demanda em 1980 surgiram os “selos verdes” que eram atribuídos as empresas que reduzissem as substâncias poluentes na fabricação de seus produtos.
A terceira onda teve inicio na década de 1990 e desde então a questão vem se tornando regra, os consumidores desejavam que as empresas trabalhassem com valores ambientais (Abreu apud Alperstedt et al 2010). Deste então as empresas tem se preocupado um pouco mais com as questões ambientais visando atingir uma fatia maior do mercado consumidor.
2.2 FATORES DETERMINANTES NA ESTRATÉGIA DE GESTÃO AMBIENTAL
Segundo Schenini apud Alperstedt et al (2010), a adoção das medidas ambientalmente responsáveis nas empresas são motivadas por razoes internas e externas.
2.2.1 INTERNAS
• Diminuição de custos;
• Atualização tecnológica;
• Otimização nos processos produtivos;
• Desenvolvimento de uma cultura interna ecologicamente correta.
2.2.2 EXTERNAS
• Tendência à prevenção de acidentes ecológicos por parte da sociedade e partes interessadas (agencias financiadoras, comunidade local, governo e etc.).
De forma geral as empresas segundo inúmeros autores demonstram preocupações em três níveis com a questão ambiental:
• Controle da poluição – adaptação as normas e às exigências de mercado;
• Prevenção da poluição
• Ações proativas de correção, preventivas e antecipatórias