Área Temática: Marketing e Comunicação Plano de Marketing e Apreçamento: UmEstudo Exploratório AUTORES CLAUDIO ALBERTO DE MORAES UniversidadePresbiteriana Mackenzie camoraes@mackenzie.com.br FAUZE NAJIB MATTAR Universidade deSão Paulo fauze@usp.br Resumo Segundo McDonald (2004), raramente existe um planode determinação de preços dentro de um plano de marketing. Por outro lado,Lancioni (2005), argumenta que o plano de preços é um dos mais ignorados,negligenciados ou menosprezados deliberadamente, no contexto do marketingindustrial. Não é fácil compreender porque existem tantos obstáculos organizacionaisao processo de planejamento e de apreçamento estratégico. Isto pode serdevido às políticas internas da empresa, a falta de compreensão da importância do [continua]

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(2011, 05). Oferta, demanda e elasticidade preço. TrabalhosFeitos.com. Retirado 05, 2011, de http://www.trabalhosfeitos.com/ensaios/Oferta-Demanda-e-Elasticidade-Pre%C3%A7o/32880.html

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"Oferta, demanda e elasticidade preço" TrabalhosFeitos.com. 05 2011. 2011. 05 2011 <http://www.trabalhosfeitos.com/ensaios/Oferta-Demanda-e-Elasticidade-Pre%C3%A7o/32880.html>.

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"Oferta, demanda e elasticidade preço." TrabalhosFeitos.com. 05, 2011. Acessado 05, 2011. http://www.trabalhosfeitos.com/ensaios/Oferta-Demanda-e-Elasticidade-Pre%C3%A7o/32880.html.