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ACADEMIAS DE GINÁSTICA
E ASSEMELHADOS EM MANAUS

Estudo de Mercado

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ESTUDO SETORI ACADEMIA DE G ASSEMELHADO MAN

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Estudo de Mercado

IAL GINÁSTICA OS EM NAUS
SEBRAE AMAZONAS UEP - UNIDADE DE ESTUDOS E PESQUISAS ESTUDO SETORIAL – ACADEMIAS DE GINÁSTICA E ASSEMELHADOS EM MANAUS

2010
Estudo de Mercado

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Estudo de Mercado

ÍNDICE
ÍNDICE
1. Apresentação 2.Contextualização 3. Os números do mercado 4. A evolução no mercado de academias 5. Oportunidade no mundo corporativo 6. Entidades ligadas ao segmento 7. Exigências legais gerais e específicas do segmento 8. Informações fiscais e tributárias 9. Fornecedores 10. Estratificação do público-alvo 11. Empresas atuantes no segmento, na cidade de Manaus 12. Resultado da pesquisa no Censo Empresarial 200913. FOFA – Forças e Oportunidades / Fraquezas e Ameaças 14. Propostas de ações mercadológicas por estrato 15. Anexos 16. Fontes de referência 07 08 09 11 12 14 15 17 19 20 21 22 29 33 34 39

Estudo de Mercado

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APRESENTAÇÃO
1. APRESENTAÇÃO
O presente estudo tem o objetivo de analisar o potencial estratégico de negócios como subsídio e como apoio técnico para atomada de posição e para o direcionamento de ações por parte do SEBRAE/AM no tocante ao desenvolvimento do segmento Academias de Ginástica a partir da obtenção e da avaliação crítica de conhecimentos tecnológicos e gerenciais para o planejamento com foco no mercado, para a análise de viabilidade técnica e econômico-financeira de projetos, para a adoção de práticas, de sistemas e deinfraestruturas tecnológicas, bem como para a gestão de negócio. Para atingir seus objetivos, o estudo contou com levantamento, estudo e análise: • Do mercado setorial, identificando qualitativa e quantitativamente os agentes atuantes e os serviços atualmente oferecidos. • Do mercado consumidor, suas características, seus comportamentos, suas tendências e suas oportunidades de consumo. • Das tendências e dasoportunidades para diferentes tipos e perfis empresariais. • Das fontes atuais de suprimento do segmento, de suas vantagens, de suas desvantagens e de suas limitações. • Dos pontos fortes e pontos fracos das empresas atuantes no segmento, bem como das oportunidades e ameaças existentes no ambiente externo. • Do mercado concorrente do segmento. • Do dimensionamento dos mercados internacional,nacional e local. • Da viabilidade técnica, econômica e operacional das empresas e instituições regionais em atenderem às demandas e oportunidades identificadas. Durante a realização do presente estudo foram consideradas três etapas: 1.ª: Levantamento de informações mercadológicas do segmento de Academias de Ginástica. 2.ª: Encontro com público-alvo quando foi realizado Metaplan para conhecimento darealidade mercadológica e foram discutidos os pontos fortes e pontos fracos da comercialização do segmento. 3.ª: Elaboração de proposta mercadológica para o segmento de Academias de Ginástica da Cidade de Manaus.
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CONTEXTUALIZAÇÃO
2. CONTEXTUALIZAÇÃO
Com o aumento da expectativa de vida das pessoas e da competição no mercado de trabalho, a sociedade contemporâneademonstra uma preocupação muito maior com a estética, com a saúde e com a qualidade de vida do que há alguns anos. Nossa expectativa média de vida saltou de 56,1 para 76,1 anos, segundo o IBGE – e ela deve continuar subindo. Essa qualidade de vida advém de vários fatores, que vão desde exames de rotina, passando pelo controle do stress, até a alimentação e o controle emocional. Além disso, váriosestudos apontam para realização de exercícios físicos como fator importante para aquisição e para melhoria da qualidade de vida. Nesse contexto, o fitness veio evoluindo para uma definição de seu significado, trazendo uma nova identidade para a atividade física. A expressão fitness significa aptidão física, não relacionanda somente à capacidade física, mas também ao aspecto de equilíbrio corporal e...
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