Nova schin

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  • Publicado : 9 de setembro de 2012
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uma empresa que nos seus 64 anos de existência manteve
essencialmente uma cultura voltada para a produção, aposta pela primeira vez na construção de
uma marca.
A outra mudança, dramática eimprevista, trará conseqüências que só o tempo revelará.
Trata-se de um vazio no comando, causado pela morte do empresário paulista José Nelson
Schincariol, até então o presidente daempresa, assassinado duas semanas antes do lançamento
da Nova Schin. Ainda sob o choque da tragédia, enquanto as notícias sobre a investigação do
crime eram destaque na imprensa, os executivos daempresa se viram diante da necessidade de
se reorganizar e tocar o plano de marketing da nova cerveja.
Até agora a Schincariol, com seis fábricas espalhadas pelo país e 6200 funcionários,não
tem presidente. A gestão está provisoriamente a cargo de um colegiado, constituído pelos dez
diretores que se reportavam a Nelson. Entre eles estão seus filhos, Alexandre e Adriano, seuirmão,
Gilberto, e seus sobrinhos Gilberto Júnior e José Augusto. "É como um time que perdeu o melhor
jogador", diz Adriano, de 26 anos, diretor de marketing da Schincariol, cotado como possívelsucessor do pai. "Os demais membros da equipe têm de ajudar um ao outro e cobrir a ausência
dele."
Nos escritórios centrais e na fábrica da Schincariol em Itu, no interior paulista, aatividade é
intensa para atender à demanda criada pelo lançamento. De quando em quando, é inevitável
deparar com sinais da presença de Nelson, durante quase cinco décadas na empresa. Elecomeçou a trabalhar aos 13 anos limpando rótulos de garrafa para o pai, o imigrante italiano Primo
Schincariol, e morreu aos 60 anos. Na Toca do Tatu, uma espécie de refúgio implantado no meio
daárea de produção, onde gostava de passar horas tomando cerveja e petiscando com amigos e
convidados, é possível ver uma das raras fotos de Nelson, tirada numa comemoração interna. (Ele
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