NOVA_Apostila_Decisões e Estratégias de MKT.pdf transferido

Apostila

Decisões e Estratégicas de Marketing

Profª Alessandra Tutunic
Material realizado para suporte às aulas ministradas no 5º semestre do curso Administração.

UNIFIEO 2014

1



PRODUTO
a. Definição
b. Níveis de Produto
c. Tipos de produtos
d. Portfólio de Produtos
e. Categoria de Produtos
f. Classificação de Produtos e estratégias
g. Ciclo de vida do Produto
h. Novos produtos
i. P&D
i. Marca
i. Definição ii. A natureza da Marca iii. Branding iv. Nomes
v. Identidade corporativa vi. Estratégias de marca vii. Fabricantes X Distribuidores viii. Família X individuais ix. Top of mind
x. Brand Equity
j. Embalagem e Rotulagem
 Preço
a. Generalidades sobre preço
b. Objetivos da precificação
c. Análise do mercado e demanda
d. Compreensão e considerações sobre custos
e. Métodos para fixação de preços
f. Adequações e preços para agrupamentos de produtos
g. Fatores influenciadores diversos na formação de preços
h. Iniciativas e respostas a mudança de preços
 Distribuição
a. Natureza, funções e fluxos de canal
b. Decisões de projeto e desenvolvimento de canal
c. Decisões de gerenciamento de canal
d. Tipo e dinâmicas de canal
 Comunicação
a. Princípios de comunicação
b. Principais ferramentas da comunicação
c. Etapas para desenvolvimento da comunicação
i. Objetivos ii. Elementos da mensagem iii. Orçamento iv. Composto de comunicação
2



PRODUTO
a. Definição

Um produto é qualquer coisa que pode ser oferecida a um mercado para aquisição ou consumo; inclui objetos físicos, serviços, personalidades, lugares, organizações e ideias.
É útil distinguir três conceitos de um produto: produto tan gível, produto genérico e produto ampliado.
O produto tangível é o objeto físico ou serviço que é oferecido ao mercado-alvo.
É o que se reconhece como a oferta. Batons, computadores, seminários educacionais e candidatos políticos são todos produtos formais.
Se for um objeto físico, poderá ser reconhecido pelo