Nota fiscal paulista

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COMUNICAÇÃO DE MARKETING EM REDES DE PEQUENOS SUPERMERCADOS: um estudo de caso na associação regional de supermercados do interior do estado de São Paulo foi escrito por Luiz Andia Filho - Mestrandodo Curso de Mestrado em Administração Empresarial da FACEF e Sérgio Luiz Lepsch - Professor Doutor do Curso de Mestrado em Administração Empresarial da FACEF.
O presente artigo se baseia em estudo decaso, junto a 14 supermercados de pequeno porte localizados em São Paulo. O autor diz que a associação de pequenas empresas tem sido uma importante opção para enfrentar principalmente o aumento doíndice de concentração de grandes redes de supermercados no Brasil.
A implantação das grandes redes no mercado brasileiro teve diversas consequências, dentre elas, pode-se verificar que osinvestimentos estrangeiros em grandes volumes no Brasil fizeram com que o setor se tornasse cada vez mais concentrado e com maior poder de barganha, criando dificuldades para as pequenas empresas estabelecidas,assim como barreiras para os surgimentos de novos concorrentes. Com essa nova situação, os pequenos comerciantes e supermercadistas tiveram que buscar estratégias e recursos para sua sobrevivência euma solução adotada foi associar-se em grupos, mantendo suas identidades societárias, porém ancoradas sob uma única marca de fantasia.
Para garantir a sobrevivência em um setor no qual a participaçãode mercado é dividida entre poucas empresas, é necessário desenvolver estratégias que criem vantagens competitivas sustentadas.
As vantagens competitivas sustentadas podem ser entendidas comoestratégia de valor desenvolvida pela empresa a qual não pode ser facilmente copiada pelos concorrentes e que gerem bons retornos financeiros durante um período de tempo razoavelmente longo.
Wright et al(2000) definem a aliança estratégica como parcerias realizadas para realização de um projeto específico, compartilhando benefícios, custos e riscos e comenta também que para que essa aliança...
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