Nike

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NIKE INCORPORATED

Introdução
A NIKE Inc., com sede no estado norte-americano do Oregon, é a líder mundial em design, venda e distribuição de calçado desportivo, roupa, equipamento e acessórios desportivos autênticos para uma grande variedade de desportos e fitness. Enfrentando a contínua concorrência da Reebok, e da renovada Adidas, a Nike continua a ser a líder de mercado e o seu logótipotem sido o mais reconhecido na indústria.
A Nike tem apresentado elevados índices de crescimento. Durante os primeiros 10 anos da sua história, as suas vendas cresceram a uma taxa média de 82 por cento ao ano, enquanto os seus lucros duplicaram a cada ano. Assim, em 1980 tinha ultrapassado a Adidas como o maior vendedor de calçado desportivo no E.U.A. Nos anos 80 e início dos anos 90 assistiu-se àinternacionalização da Nike e, em 1993, 20% das vendas estavam fora do E.U.A., principalmente na Europa, onde a Nike realizou a maior quota de mercado (20%), ficando assim à frente da Reebok (17%) e Adidas (16%). As vendas no Extremo Oriente também aumentaram, de tal forma que em 1996 a Nike tinha 12% do mercado japonês. Produtos da Nike também se podiam facilmente encontrar na antiga UniãoSoviética, A Nike é uma das marcas americanas que se tornou realmente global.
A sua actividade começou sob a designação de Blue Ribbon Sports, em 1957, vendendo calçado de corrida mais barato, mas tecnicamente avançado, na parte traseira de uma carrinha. Os fundadores da empresa, Phil Knight e Bill Bowerman, conheceram-se na Universidade de Oregon, onde Knight era um estudante e atleta de meiadistância moderada e Bowerman seu treinador. Bowerman havia desenvolvido a prática de modificar os seus sapatos de corrida porque sentiu que os produtos originais haviam sido mal concebidos. Knight capitalizando sobre essa ideia decidiu que, em vez de fabricar o seu próprio produto, compraria os sapatos de corrida no mercado japonês o que, tendo em conta a reputação de fraca qualidade dos produtosjaponeses naquela época, acabou por ser uma decisão de elevado risco
 O conceito do produto Nike
O nome Nike foi escolhido por inspiração na deusa grega da vitória (a deusa Nike) e a marca registada "swoosh" (asa), provavelmente inspirada nas asas da estátua que representa a deusa grega alada, foi introduzida como um símbolo de velocidade e sucesso. Inicialmente, o sucesso veio devagar, mas quando, emmeados da década de 1970, a Nike inventou uma sola especial anti-impacto seguiu-se um aumento considerável nas vendas entre atletas e corredores. Foi esta evolução que permitiu a Nike ultrapassar a Adidas, empresa número um de calçado desportivo nos E.U.A. até 1980.
O design e desenvolvimento de novos produtos têm tido sempre um lugar de destaque na estratégia competitiva da Nike. São investidosvalores elevados no desenvolvimento de materiais mais duradouros e capazes de absorver os impactos prejudiciais das actividades desportivas no organismo. O conceito original de sola anti-impacto foi ainda mais reforçado com o desenvolvimento do princípio da Air, baseado numa sola e calcanhar, que integrava uma almofada de ar. Embora os benefícios deste sistema possam ser questionados, rapidamentese tornou popular entre os atletas e os jovens atentos às novas tendências de moda.
O design e desenvolvimento de produto têm lugar na sede da Nike em Portland, Oregon, no World Campus com 75 hectares. O logótipo da marca é tão conhecido que é único sinal de identificação à entrada do Campus, não existindo nenhuma placa de identificação com o nome NIKE. A asa vermelha, símbolo da NIKE aparecetambém nas maçanetas e é ainda gravado em chocolates servidos depois do jantar no restaurante executivo! Há 2,5 mil funcionários a trabalharem neste campus, dedicados principalmente a R & D e marketing. A Nike é reconhecida por se preocupar com o bem-estar dos seus colaboradores, colocando à disposição dos seus empregados modernas instalações desportivas, lagos, bosques, restaurantes,...
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