NI Aula 06 PPT Adapta o de Produto ao Mercado Alvo

Adaptação de Produto ao Mercado Alvo

1o Sem. 2012

ADAPTAÇÃO DO PRODUTO
AO MERCADO ALVO
Negócios Internacionais
Profa. Isamaura Krauss Franco

Agenda da aula
2

Marcas e Design

Embalagens, Rotulagem e marcação

Produto e comunicação

Profa. Isamaura Krauss Franco - Negócios
Internacionais

1

Adaptação de Produto ao Mercado Alvo

1o Sem. 2012

É preciso pensar a adaptação do produto ao mercado de destino de várias maneiras:
3

Embalagens

Gestão da
Qualidade

Marcação e
Rotulagem

Adaptação de Produto

Patentes

Marcas

Design

1a Dimensão da Adequação
4

Marca
Elemento constituído pelo nome, termo, sinal, símbolo, desenho, ou conjungação de um ou mais destes itens com o objetivo de identificar a procedência diferenciar das demais empresas correlatas
Marca

Profa. Isamaura Krauss Franco - Negócios
Internacionais

Cultura de consumo Fidelização da clientela

Imagem

2

Adaptação de Produto ao Mercado Alvo

1o Sem. 2012

Marca
5

Registro de Marca:
Essencial para assegurar os direitos do titular contra uso indevido por terceiros

No Brasil:
INPI

Fora do Brasil:
OMPI – Organização Mundial da
Propriedade Intelectual
Assegura a proteção da propriedade intelectual, cria mecanismos de cooperação entre as uniões de propriedade intelectual

Design
6

Atividade especializada e criativa, baseada em critérios técnicos e científicos, voltada para a elaboração e o desenvolvimento de projetos com foco na produção de objetos e a promoção da comunicação visual
Sistematiza aspectos estéticos, sociais, econômicos, tecnológicos, culturais e religiosos.

Aspectos
Ergonômicos

Profa. Isamaura Krauss Franco - Negócios
Internacionais

Aspectos
Visuais

3

Adaptação de Produto ao Mercado Alvo

1o Sem. 2012

Design
Programa Brasileiro do Design (PBD) – capacitar empresas brasileiras a suportar os desafios da internacionalização de suas atividades
(1995)
Objetivo: promover a inserção e incremento da gestão do design nos setores produtivos

Patentes
Propriedade temporária sobre uma