Neuromarketing

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PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DO PARANÁ
ESCOLA DE NEGÓCIOS
CURSO DE MARKETING

NEUROMARKETING

CURITIBA
2012
VALDIR MARTINS VITOR DE OLIVEIRA

NEUROMARKETING

Trabalho apresentado àdisciplina de Comportamento Humano nas Organizações, como requisito parcial para obtenção de nota semestral.
Orientador: Prof. Jair Passos.

CURITIBA
2012
1. ÁREA DE PESQUISA

Neuromarketing noambiente interno das organizações

2. TEMA DE PESQUISA

Neuromarketing

3. METODOLOGIA

Esta pesquisa utilizará levantamento bibliográfico e estudo de caso.

4. PROBLEMA DE PESQUISAComo as empresas estão utilizando o neuromarketing no ambiente interno das empresas?

5. HIPÓTESE

O neuromarketing tem sido considerado uma prática que utiliza a neurociência para tentardeterminar as reações biológicas inconscientes de uma pessoa a um produto. O neuromarketing permite extrair imensas quantidades de dados de uma audiência, agregá-las e processá-las rapidamente pelocomputador, e ver surgir padrões que dão uma noção sobre se uma audiência está ou não engajada emocionalmente num dado momento uma ferramenta importante para aproximar e consolidar as relações entre asorganizações e seus clientes.
Os dados colhidos vão desde a direção do olhar, a dilatação da pupila,o batimento cardíaco, a frequência respiratória, o nível de suor, a postura corporal, até a atividadecerebral. Esta última é obtida através da ressonância magnética funcional e, como diferentes regiões do cérebro estão associadas a diferentes tarefas,é possível analisar como o cérebro de uma pessoareage ao estímulo de um produto ou uma propaganda.
6. OBJETIVOS

6.1 OBJETIVO GERAL

* Compreender em meio a crescente competitividade e mudanças, como uma empresa poderá trabalhar junto aseus colaboradores este recurso do neuromarketing e quais os impactos que isto poderá provocar nas organizações.

6.2 OBJETIVOS ESPECÍFICOS

* Analisar quais os meios para conhecer seus...
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